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2025年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-传播学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、传播学中的5W模式核心要素不包括哪一项？

A.受传者

B.传播者

C.信息

D.媒介

2、媒体融合的核心目标是实现哪类资源的整合？

A.内容生产与渠道传播

B.用户数据与算法优化

C.技术设备与资金投入

D.政策支持与法规完善

3、议程设置理论中，“设置”强调对哪类社会议题的影响？

A.个人兴趣

B.公共政策

C.商业广告

D.娱乐八卦

4、意见领袖在传播中的主要作用不包括？

A.信息传播

B.舆论引导

C.资源分配

D.情感共鸣

5、新媒体环境下，用户生成内容（UGC）的主要特征是？

A.实时性

B.互动性

C.精准性

D.付费性

6、危机传播中的“沉默螺旋”理论描述的是？

A.公众观点趋同

B.信息传播失真

C.危机应对延迟

D.传播渠道单一

7、传统媒体与新媒体在用户互动方式上的本质区别是？

A.线上线下结合

B.单向传播与双向反馈

8、传播学中“议程设置”与“沉默螺旋”的共同点是？

A.影响公众认知

B.依赖媒体议程

C.导致群体极化

D.需要政府干预

9、公共关系活动中，危机管理的“黄金四小时”原则强调？

A.快速反应

B.公开透明

C.多方协商

D.长期规划

10、传播效果研究中，“usesandgratifications”理论关注？

A.信息传递效果

B.用户需求满足

11、拉斯韦尔传播模式中，谁传播对应的核心要素是？

A.传播者

B.受传者

C.信息

D.媒介

12、新媒体传播中，用户生成内容（UGC）的核心特征是？

A.单向传播

B.即时互动

C.专业生产

D.官方审核

13、议程设置理论中，媒体通过强调某些议题影响公众关注的核心观点是？

A.框架理论

B.沉默的螺旋

C.认知失调

D.传播广度

14、危机公关的黄金四小时原则要求企业应在多长时间内首次回应公众关切？

A.24小时

B.4小时

C.72小时

D.1周

15、传播学中把关人理论主要研究？

A.信息筛选机制

B.受众接受行为

C.媒介融合趋势

D.算法推荐逻辑

16、以下哪项属于整合营销传播（IMC）的核心策略？

A.跨平台广告投放

B.品牌形象统一

C.用户画像分析

D.舆情监测报告

17、传播效果评估中，使用与满足理论关注受众的？

A.信息接收行为

B.心理需求满足

C.传播渠道选择

D.内容生产动机

18、短视频平台算法推荐的核心依据是？

A.用户地理位置

B.内容时效性

C.用户兴趣标签

D.广告投放预算

19、公共关系中的双向对称模型强调？

A.单向宣传

B.双向沟通

C.危机应对

D.利益交换

20、传播学中的沉默的螺旋现象主要描述？

A.观点趋同

B.舆论沉默

C.信息失真

D.平台垄断

21、传播学中的5W模式最初由哪位学者提出？

A.拉斯韦尔

B.麦克卢汉

C.保罗·莱文森

D.沃尔特·李普曼

22、新媒体传播的核心特征是？

A.单向传播

B.即时互动

C.线性传播

D.单向反馈

23、议程设置理论主要研究媒体如何影响公众对事件重要性的认知？

A.麦库姆斯

B.伽斯东·巴什拉

C.爱德华·霍尔

D.沃尔特·李普曼

24、社交媒体对公共关系的主要影响是？

A.提高传播效率

B.增强双向沟通

C.扩大信息覆盖面

D.降低传播成本

25、媒体融合指？

A.多种媒体形态整合

B.增加媒体数量

C.统一传播平台

D.提升传播速度

26、自媒体在公共关系中的作用是？

A.降低信息权威性

B.扩大信息扩散渠道

C.减少传播成本

D.提高内容质量

27、传播效果的三种类型中属于短期效果的是？

A.议程设置

B.说服效果

C.行为改变

D.认知改变

28、传统媒体在公共关系中的核心优势是？

A.信息即时性

B.公信力

C.传播广度

D.用户黏性

29、传播学中的沉默的螺旋理论由谁提出？

A.伊丽莎白·诺埃尔-诺伊曼

B.丹尼尔·戴扬

C.亨利·詹金森

D.詹姆斯·凯瑞

30、公关危机管理的第一步是？

A.制定预案

B.识别危机

C.启动应急

D.修复形象

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、传播学中的5W模式包含以下哪些要素？

A.传播者、信息、媒介、受众、传播目的

B.传播者、信息、渠道、效果、传播目的

C.传播者、信息、媒介、受众、传播效果

D.传播者、信息、渠道、受众、传播环境

32、现代媒体中，短视频平