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2026年索尼中国电子消费品事业部市场部总监绩效考核含答案

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

1.在当前中国市场环境下，索尼电子消费品事业部最需要优先考虑的营销策略是？

A.继续强化高端产品线，提升品牌形象

B.大规模降价促销，扩大市场份额

C.深耕线上渠道，抢占电商流量红利

D.加强与本土品牌合作，实现资源共享

2.针对中国消费者日益增长的个性化需求，索尼应采取哪种产品策略？

A.保持产品高度标准化，减少研发成本

B.推出更多定制化产品，满足细分市场

C.依赖进口款，保持全球统一性

D.限制产品种类，集中资源打造爆款

3.在2026年，中国消费者对智能家电的偏好主要体现在？

A.高性能、高价格的产品

B.强调智能家居生态整合能力

C.注重外观设计与实用性的平衡

D.优先选择性价比高的产品

4.索尼在中国市场面临的最大竞争对手是？

A.苹果公司

B.三星电子

C.小米科技

D.华为消费者业务

5.为提升品牌在中国市场的年轻化形象，索尼应采取哪种营销方式？

A.继续赞助高端体育赛事

B.与中国头部KOL合作，打造年轻化内容

C.举办线下高端体验会

D.加强传统媒体广告投放

6.在当前中国消费降级趋势下，索尼应如何调整定价策略？

A.维持原价，强调产品价值

B.大幅降价，提升竞争力

C.推出中低端产品线，覆盖更广市场

D.采取动态定价，根据市场反应调整

7.为应对中国市场竞争加剧，索尼应优先优化哪类渠道？

A.线上直营店

B.大型电商平台

C.线下体验店

D.二级经销商

8.在中国市场，消费者对索尼产品的哪些方面最敏感？

A.产品性能

B.售后服务

C.价格

D.品牌形象

9.为提升索尼在中国市场的用户忠诚度，应重点加强？

A.产品迭代速度

B.社交媒体互动

C.售后维修效率

D.会员权益设计

10.在2026年，中国消费者对智能电视的偏好将向哪个方向发展？

A.更大尺寸、更高分辨率

B.强调AI智能交互体验

C.注重环保节能设计

D.优先选择4K产品

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

1.索尼在中国市场面临的主要挑战包括？

A.激烈的价格战

B.本土品牌的快速崛起

C.消费者对国产品牌的信任度提升

D.渠道下沉困难

E.品牌老化问题

2.为提升索尼在中国市场的品牌形象，可采取哪些措施？

A.加强与知名IP合作

B.举办线下体验活动

C.提升产品设计质感

D.强化企业社会责任宣传

E.优化售后服务体验

3.在中国市场，消费者对智能家电的哪些功能最感兴趣？

A.智能语音控制

B.远程操控能力

C.数据安全与隐私保护

D.生态互联性

E.节能环保功能

4.为提升线上渠道销售业绩，索尼应优化哪些策略？

A.加强直播带货合作

B.优化产品详情页设计

C.提升物流配送效率

D.增加用户评价激励机制

E.推出更多线上专属优惠

5.在中国市场，索尼应如何应对消费降级趋势？

A.推出更多性价比产品

B.优化产品分层策略

C.加强二手产品业务

D.强化会员体系运营

E.提升产品保值率

三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）

1.在中国市场，消费者对索尼产品的品牌忠诚度已超过苹果公司。

2.2026年，中国消费者对智能家电的需求将大幅下降。

3.索尼在中国市场的线上渠道占比已超过线下渠道。

4.为提升品牌年轻化形象，索尼应减少与高端品牌的合作。

5.在中国市场，消费者对索尼产品的价格敏感度已降低。

6.2026年，中国消费者对智能电视的4K分辨率需求将大幅下降。

7.索尼在中国市场的渠道下沉已取得显著成效。

8.为提升用户忠诚度，索尼应加强社交媒体互动。

9.在中国市场，消费者对索尼产品的售后服务满意度较高。

10.2026年，中国消费者对智能家电的个性化需求将大幅提升。

四、简答题（共5题，每题5分，总计25分）

1.简述索尼在中国市场面临的主要竞争格局及应对策略。

2.分析中国消费者对智能家电的偏好趋势，并提出相应的产品策略。

3.阐述索尼应如何优化线上线下渠道协同，提升销售业绩。

4.解释索尼应如何加强品牌年轻化，提升在年轻消费群体中的影响力。

5.总结索尼在中国市场应对消费降级趋势的具体措施。

五、论述题（共1题，10分）

结合中国市场竞争现状及消费者需求变化，论述索尼电子消费品事业部应如何调整营销策略以提升市场份额。

答案与解析

一、单选题（每题2分，总计20分）

1.C

-解析：2026年，中国消费者对线上购物的依赖度持续提升，电商平台流量红利仍存，索尼应优先深耕线上渠道。