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研究报告

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2026年中国家用豆浆机市场供需预测及战略咨询报告

一、市场概述

1.1市场发展历程

(1)自20世纪90年代以来，中国家用豆浆机市场经历了从无到有、从小到大的发展历程。最初，豆浆机主要在沿海地区流行，随着消费者健康意识的提升和生活节奏的加快，豆浆机逐渐走进千家万户。据相关数据显示，1999年，中国豆浆机市场规模仅为1亿元，而到了2025年，这一数字已飙升至200亿元，年复合增长率超过20%。这一过程中，以九阳、美的、苏泊尔等为代表的国内品牌迅速崛起，市场份额不断扩大。

(2)在市场发展初期，家用豆浆机主要以手动操作为主，功能相对单一。然而，随着科技的进步和消费者需求的多样化，豆浆机逐渐向智能化、多功能化方向发展。例如，九阳推出的“豆浆机+榨汁机”二合一产品，不仅能够制作豆浆，还能榨取果汁，满足了消费者对健康饮品的需求。此外，美的、苏泊尔等品牌也纷纷推出具有预约、保温、清洗等功能的智能豆浆机，进一步提升了产品的竞争力。

(3)近年来，随着消费者对健康饮食的重视，豆浆机市场呈现出以下特点：一是产品种类日益丰富，从普通豆浆机到多功能豆浆机，再到智能豆浆机，满足了不同消费者的需求；二是品牌竞争加剧，国内外品牌纷纷加大研发投入，提升产品品质；三是线上线下销售渠道融合，电商平台成为豆浆机销售的重要渠道。以京东为例，2025年豆浆机销售额同比增长30%，其中线上销售额占比超过60%。这一趋势表明，线上渠道已成为豆浆机市场的重要增长点。

1.2市场规模及增长趋势

(1)中国家用豆浆机市场规模在近年来持续扩大，根据市场研究报告，2019年中国豆浆机市场规模达到150亿元，较2015年增长约50%。随着健康饮食理念的普及和消费者对高品质生活需求的提升，预计2026年市场规模将突破300亿元，年复合增长率维持在15%以上。这一增长趋势得益于消费升级和新兴消费群体的崛起。

(2)数据显示，2016年至2025年间，中国豆浆机市场销量逐年攀升。2016年，豆浆机销量约为2000万台，而到了2025年，预计销量将超过5000万台，同比增长率保持在10%左右。其中，智能豆浆机的销量增长尤为显著，预计到2026年，智能豆浆机的市场份额将超过50%。以九阳为例，其智能豆浆机产品线在市场上的占比逐年上升，成为品牌增长的重要动力。

(3)从区域分布来看，中国豆浆机市场呈现出东部沿海地区领先、中西部地区追赶的趋势。东部沿海地区经济发达，消费者对健康生活品质的追求较高，因此豆浆机普及率较高。例如，浙江省的豆浆机普及率高达60%，位居全国首位。而中西部地区虽然起步较晚，但近年来市场增长迅速，随着消费能力的提升和品牌宣传的加强，中西部地区豆浆机市场规模有望进一步扩大。以美的在西南地区的市场拓展为例，通过精准的市场定位和营销策略，美的豆浆机在短时间内实现了市场份额的显著提升。

1.3市场竞争格局

(1)中国家用豆浆机市场竞争格局呈现出多元化、品牌竞争激烈的特点。目前市场主要分为国内品牌和外资品牌两大阵营。国内品牌如九阳、美的、苏泊尔等在技术创新、品牌建设和渠道拓展方面具有较强的竞争力，占据了市场的主导地位。其中，九阳作为国内豆浆机的领军品牌，市场份额超过30%，以其创新的产品和良好的品牌形象赢得了消费者的信赖。

(2)外资品牌如象印、松下等在中国市场也拥有一定的市场份额，主要依靠其品牌知名度和产品质量赢得消费者的青睐。然而，由于本土品牌在产品研发、价格策略和售后服务等方面具有优势，外资品牌在竞争中逐渐处于劣势。以象印为例，尽管其产品线丰富，但在国内市场的表现并不如预期，市场份额逐年下滑。

(3)随着互联网的普及和电商平台的崛起，新兴品牌和互联网品牌也开始在豆浆机市场崭露头角。这些新兴品牌往往以年轻消费群体为目标市场，通过线上渠道进行推广和销售，以低价策略和个性化产品设计迅速吸引了消费者的关注。例如，小米旗下的米家豆浆机凭借其高性价比和良好的用户体验，在短时间内取得了较高的市场份额。这一现象表明，市场竞争格局正逐渐向多元化、年轻化方向发展。

二、消费者需求分析

2.1消费者购买行为

(1)消费者在购买家用豆浆机时，主要考虑因素包括产品功能、价格、品牌、售后服务和外观设计等。据市场调研数据显示，超过60%的消费者在购买豆浆机时最关注产品的功能性，如是否能制作多种饮品、是否具备预约功能等。同时，价格也是影响消费者购买决策的重要因素，约45%的消费者表示价格在他们的购买决策中占比超过30%。品牌方面，消费者对知名品牌的信任度较高，约70%的消费者在购买时会优先考虑知名品牌。

(2)在购买行为上，消费者表现出明显的品牌忠诚度和信息搜索习惯。品牌忠诚度方面，消费者在购买豆浆机时更倾向于选择他们熟悉和信任的品牌，如