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研究报告

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2026年中国在线旅游市场研究及发展趋势预测

一、市场概述

1.1.在线旅游市场规模及增长率

(1)2026年，中国在线旅游市场迎来新的增长高峰，市场规模预计将达到2.5万亿元人民币，同比增长约20%。这一增长主要得益于消费升级、旅游需求多样化以及互联网技术的深入应用。据相关数据显示，2025年中国在线旅游用户规模已达6亿，占全国总人口的40%以上。其中，移动端在线旅游用户占比超过90%，显示出移动化趋势的强劲发展。

(2)在具体细分市场中，机票预订、酒店预订、旅游度假、旅游租车等业务板块都保持了稳定增长。以机票预订为例，2025年国内机票在线预订量同比增长25%，国际机票预订量同比增长30%。酒店预订方面，在线预订量同比增长18%，其中，度假型酒店预订增长尤为显著。此外，随着个性化旅游需求的兴起，定制旅游、跟团游等新兴旅游产品也取得了良好的市场反响。

(3)在这一市场增长背后，众多在线旅游企业纷纷加大投入，布局线上线下融合。以携程、去哪儿、飞猪等为代表的在线旅游巨头，通过整合资源、优化产品、提升服务质量，不断扩大市场份额。例如，携程通过推出“携程自由行”等创新产品，满足了用户个性化旅游需求，市场份额持续增长。同时，在线旅游企业也积极拓展海外市场，通过收购、投资等方式，提升品牌影响力和市场竞争力。以美团点评为例，其在2019年收购了摩拜单车，进一步丰富了旅游生态圈，提升了用户粘性。

2.2.在线旅游市场结构分析

(1)在线旅游市场结构呈现多元化特点，主要包括机票预订、酒店预订、旅游度假、旅游租车、旅游保险等业务板块。其中，机票预订和酒店预订占据市场主导地位，市场份额分别达到40%和30%。随着用户对旅游体验的重视，旅游度假和旅游租车市场增长迅速，市场份额分别提升至20%和10%。此外，旅游保险作为新兴业务，市场份额逐年上升，预计2026年将达到5%。

(2)从企业类型来看，在线旅游市场主要由传统旅行社、在线旅游平台和新兴创业公司构成。传统旅行社通过线上渠道拓展业务，市场份额稳定在30%左右。在线旅游平台如携程、去哪儿、飞猪等，凭借其强大的品牌影响力和用户基础，占据市场主导地位，市场份额超过50%。新兴创业公司则专注于细分市场，如定制旅游、户外运动等，市场份额逐年增长。

(3)在线旅游市场地域分布上，一线城市和二线城市占据主导地位，市场份额分别达到40%和30%。随着三四线城市消费能力的提升，这些地区的在线旅游市场增长迅速，市场份额预计将提升至20%。此外，随着“互联网+”战略的深入推进，农村地区在线旅游市场也呈现出良好的发展态势，市场份额有望在未来几年实现翻倍增长。

3.3.在线旅游市场地域分布

(1)中国在线旅游市场地域分布呈现东强西弱的特点，东部沿海地区和经济发达城市占据市场主导地位。以北京、上海、广州、深圳等一线城市为代表，这些地区的在线旅游市场规模庞大，消费能力强，市场份额超过全国总量的40%。此外，江苏、浙江、山东等沿海省份的在线旅游市场也表现出强劲的增长势头。

(2)中部地区在线旅游市场发展迅速，尤其是武汉、成都、重庆等省会城市，旅游消费需求旺盛，在线旅游市场规模逐年扩大。中部地区旅游市场增长得益于当地旅游资源的丰富和居民消费水平的提升。同时，随着高铁网络的完善，中部地区与东部沿海地区的旅游交流日益频繁，进一步推动了在线旅游市场的发展。

(3)西部地区在线旅游市场潜力巨大，随着“一带一路”倡议的推进和西部大开发战略的实施，西部地区旅游基础设施不断完善，旅游产品和服务质量不断提升。以西安、昆明、拉萨等城市为代表，西部地区在线旅游市场增长迅速，市场份额逐年上升。未来，随着西部地区旅游资源的进一步开发和旅游市场的不断拓展，西部地区有望成为在线旅游市场的新增长点。

二、用户行为分析

1.1.用户在线旅游消费习惯

(1)在线旅游用户消费习惯呈现出年轻化、移动化、个性化等特点。据统计，2025年，中国在线旅游用户中，90后和00后占比超过60%，成为市场消费主力。这一年龄段用户更倾向于通过手机应用进行旅游预订，移动端预订量占总预订量的80%。例如，携程App在年轻用户中具有较高的用户活跃度和忠诚度，其个性化推荐功能受到广泛好评。

(2)用户在线旅游消费习惯还表现为预订提前期长和预订时段集中。根据调查，用户在出行前平均提前45天进行在线预订，其中，春节、国庆等节假日前的预订量占总预订量的40%。此外，周末和法定节假日是用户在线旅游预订的高峰时段，尤其在“五一”、“十一”等长假期间，预订量显著增长。以2025年“十一”长假为例，在线旅游预订量同比增长30%，显示出用户消费习惯的明显规律性。

(3)在线旅游用户在消费选择上更加注重性价比和个性化服务。调