2026年自考专业(营销)考试题库2000道含完整答案【名师系列】.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、撇脂定价策略通常适用于以下哪种情况？

A.新产品导入期，市场需求旺盛且竞争者较少

B.产品进入成熟期，市场需求趋于稳定

C.市场竞争激烈，产品同质化严重

D.产品生产成本较高，需要快速收回成本

【答案】：A

解析：本题考察撇脂定价的适用条件。撇脂定价是指在产品生命周期初期，将价格定得较高，以快速收回成本并获取利润，适用于市场需求大、竞争者少、消费者对价格不敏感的新产品导入期（如选项A）。选项B（成熟期）通常采用渗透定价或维持定价；选项C（竞争激烈）需低价策略；选项D（成本高）需考虑整体成本结构，而非单一撇脂，故正确答案为A。

2、品牌资产中，消费者对品牌的记忆和识别程度，以及品牌在市场中的知名度高低，属于以下哪种品牌资产构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

【答案】：A

解析：本题考察品牌资产的构成要素知识点。品牌资产包含品牌知名度（记忆识别）、品牌认知度（内涵理解）、品牌联想（品牌关联）、品牌忠诚度（重复购买）。选项A“品牌知名度”强调“记忆识别”和“知名度”，符合题意；B“品牌认知度”侧重对品牌特性的深度理解，C“品牌联想”是品牌与特定属性的关联，D“品牌忠诚度”是重复购买意愿，均不符合，故正确答案为A。

3、企业为迅速占领市场，在新产品上市初期制定较低价格以吸引大量顾客的定价策略是？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.声望定价

D.成本加成定价

【答案】：A

解析：本题考察定价策略的适用场景。渗透定价以低价快速占领市场，适合需求弹性大、竞争激烈的产品；撇脂定价是高价策略，初期获取高利润（如新品上市）；声望定价利用品牌/质量定高价（如奢侈品）；成本加成定价是在成本基础上加固定利润。题干“低价占领市场”对应渗透定价，选A。

4、市场调研的首要步骤是以下哪一项？

A.确定调研目标

B.收集原始数据

C.分析调研数据

D.撰写调研报告

【答案】：A

解析：本题考察市场调研的标准流程。市场调研需遵循系统性流程，确保目标明确、数据有效。正确答案为A，因为调研的第一步是明确目标，包括调研目的（如了解需求、评估市场潜力）、范围和对象，这是后续所有环节的前提。B选项“收集数据”是执行阶段，C选项“分析数据”是深化阶段，D选项“撰写报告”是收尾阶段，均在确定目标之后。若未明确目标，调研可能偏离方向，导致数据无效。

5、品牌资产的核心构成要素是？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产的核心要素。品牌忠诚度是消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿，直接反映品牌与消费者的深度绑定，是品牌资产的核心；A、B、D均为品牌资产的重要组成部分，但忠诚度是消费者对品牌的核心承诺，最能体现品牌价值。

6、下列营销观念中，强调以消费者需求为中心的核心思想的是？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

【答案】：D

解析：本题考察营销观念的核心思想知识点。生产观念的核心是扩大生产、降低成本，认为只要产品生产出来就能销售；产品观念强调产品质量和功能，认为好产品自然有人买；推销观念侧重于通过推销和促销手段促进销售，忽视消费者需求；市场营销观念的核心是“以消费者需求为中心”，通过满足需求实现企业目标，因此D为正确答案。

7、产品组合的宽度是指企业产品组合中所拥有的什么？

A.不同产品线的数量

B.同一产品线的产品项目数量

C.产品的市场覆盖范围

D.产品的品牌数量

【答案】：A

解析：本题考察产品组合宽度的定义。产品组合宽度指企业拥有的不同产品线的数量（A正确），例如宝洁公司拥有洗发水、牙膏、洗护用品等多条产品线，宽度为3。B选项描述的是产品组合深度（同一产品线的产品项目数量），C选项是市场覆盖率，D选项与产品组合宽度无关。

8、品牌资产的核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌包装

【答案】：D

解析：本题考察品牌资产的构成。品牌资产是品牌带来的超越产品功能的附加价值，核心要素包括：A“品牌知名度”（消费者对品牌的认知程度）、B“品牌忠诚度”（重复购买意愿）、C“品牌联想”（消费者对品牌的情感/功能联想，如“安全”“可靠”）。选项D“品牌包装”是产品的物理容器设计，属于产品实体属性，与品牌资产（品牌自身的价值属性）无关。因此正确答案为D。

9、市场营销的核心概念是以下哪一项？

A.交换

B.销售

C.生产

D.推销

【答案】：A

解析：本题考察市场营销核心概念，正确答案为A。解析：市场营销的本质是通过创造、沟通和交换产品价值实现目标，其中“交换