2025年轻人线下消费洞察-大悦城SocialBeta-2025.pdfVIP

2025

年轻人

洞察

线下消费

ConsumptionInsightsofYoungPeopleReport

前言

2025年临近尾声，年轻人「重回线下」的热度仍在持续。相比起寄生

数字世界信息过载带来的倦怠感，回归现充，正在帮助年轻人重建内

心支点，感受生活的具体可触，也在真实体验中和品牌建立看得见、

摸得着的联结。

无论是在二次元文化街区中与同担相认，为周边「氪金」，还是三五好

友特种兵式打卡「漂亮饭」，又或者是在运动社交场里完成能量的「5

分钟快充」不难看到，相比起单纯追求功能满足，越来越多的年

轻人回归「逛街」的本质，转向追求消费过程中的情感体验，而TA

们对生活的确定性和幸福感，就在这些多姿多彩的兴趣圈层和情绪锚

点中，不断具象化。

因此，重新认识年轻人的线下消费风向，也在某种程度上，为品牌找

到对话新一代消费者的理想方案提供了重要的参考刻度。

作为深受中国年轻消费者喜爱的商业地产品牌，大悦城持续与城市新

生代消费者双向奔赴。岁末年初，大悦城北方商业携手SocialBeta，

基于大悦城北方商业2025年消费数据、会员数据及社交媒体数据等

维度，提炼出「2025年轻人线下消费十大洞察」，聆听消费者心声，

捕捉行业新风，与诸多品牌一起「更懂年轻人」！

01

年轻人线下消费洞察

年轻人线下消费

十大洞察

洞察一洞察二洞察三

户外零基础，用赛事联名时髦的尽头，

装备不基础实现精神参赛还得是基础款

洞察四洞察五洞察六

快餐仙人vs

以练抵吃，有一种治愈

排队特种兵

健康对冲叫逛超市

洞察七洞察八洞察九

咔咔一声，人手一台谷圈

元气充电vlog神器含「金」量超标

洞察十

大悦城「City不City啊？」

02

年轻人线下消费洞察

洞察

热衷于为理想生活方式买单

描述

察

洞

如今，年轻人不止为冲锋衣、速干裤、机能鞋买单，从防风帽到滑雪镜，从登山杖到负

重背包，即便是户外零基础的新手小白，也开始追求「满级顶配」。看似是运动户外领

域的「差生文具多」，背后折射出的却是年轻人想要通过消费，实现理想中的身份认同

与生活方式。

户外冲锋衣的消费场景变化

毕竟研究户外装备可以参考线上攻