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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、现代市场营销观念的核心是以什么为导向？

A.生产

B.产品

C.顾客

D.销售

【答案】：C

解析：本题考察市场营销观念的核心导向。现代市场营销观念（市场营销观念）强调以顾客需求为中心，通过满足顾客需求实现企业目标。A选项“生产导向”是早期观念，以生产效率和扩大产量为核心；B选项“产品导向”注重产品质量和功能，忽视市场需求；D选项“销售导向”以推销产品为核心，强调通过促销手段实现销售目标。因此正确答案为C。

2、产品生命周期中，导入期的主要营销策略是？

A.建立品牌认知，提高市场接受度

B.加强促销，扩大市场份额

C.降低成本，维持市场份额

D.收缩规模，清理库存

【答案】：A

解析：本题考察产品生命周期各阶段策略知识点。导入期的特点是产品认知度低、销量增长缓慢、成本高（如研发、营销投入大），核心目标是让消费者了解产品价值并建立品牌认知，因此主要策略为建立品牌认知。选项B“加强促销、扩大份额”是成长期特征（市场需求增长，竞争开始出现）；选项C“降低成本、维持份额”是成熟期特征（市场饱和，竞争激烈，需优化成本）；选项D“收缩规模、清理库存”是衰退期特征（产品被淘汰，销量下滑）。因此正确答案为A。

3、生产者直接将产品销售给最终消费者的渠道类型是？

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

【答案】：A

解析：本题考察分销渠道的长度分类。零级渠道（A）是生产者与消费者直接交易，无中间商；一级渠道包含一个中间商（如零售商）；二级渠道包含两个中间商（如批发商+零售商）；三级渠道包含三个中间商。题目描述的“生产者直接销售给消费者”符合零级渠道定义，故正确答案为A。

4、在影响消费者购买行为的因素中，‘家庭结构、家庭生命周期阶段’属于以下哪个因素？

A.社会阶层因素

B.文化因素

C.社会因素

D.个人因素

【答案】：C

解析：本题考察消费者行为影响因素的分类。正确答案为C，社会因素包括家庭、参照群体、社会角色等，家庭结构和生命周期是家庭因素的核心内容。A选项社会阶层是按地位划分的群体；B选项文化是长期形成的价值观体系；D选项个人因素包括生活方式、个性等，均与题干描述不符。

5、市场营销的核心概念是以下哪一项？

A.交换

B.销售

C.生产

D.促销

【答案】：A

解析：本题考察市场营销核心概念知识点。正确答案为A，因为市场营销的核心在于通过提供有价值的产品或服务，促成买卖双方的交换，以满足需求。选项B“销售”是营销活动的一部分，但营销的目标是建立长期关系而非单纯销售；选项C“生产”是传统营销观念下的生产导向，忽视消费者需求；选项D“促销”是4P营销组合中的促销策略，属于营销执行手段而非核心概念。

6、产品生命周期成熟期阶段的主要市场特征是？

A.市场竞争最激烈，产品同质化程度高

B.市场需求快速增长，消费者对产品认知度低

C.产品销量大幅下降，利润持续减少

D.新产品投入市场，企业开始盈利

【答案】：A

解析：本题考察产品生命周期理论知识点。产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期：B选项‘需求快速增长、认知度低’是导入期特征；C选项‘销量下降、利润减少’是衰退期特征；D选项‘新产品投入、开始盈利’属于导入期后期或成长期初期特征。而成熟期的核心特征是市场饱和，竞争激烈，产品同质化严重，价格战频发，销量增长停滞，因此正确答案为A。

7、通过对特定群体进行面对面访谈，收集一手资料的调研方法是？

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

【答案】：B

解析：本题考察市场调研方法的知识点。市场调研中收集一手资料的方法主要包括：A选项“问卷调查法”是通过设计问卷向受访者发放，以书面形式收集信息；B选项“访谈法”是调研人员与受访者面对面或通过电话等方式进行直接交流，收集信息，题目中“面对面访谈”符合访谈法的定义；C选项“观察法”是通过直接观察研究对象的行为或现象获取数据，无需主动交流；D选项“实验法”是通过控制变量对比分析不同条件下的结果。因此，“面对面访谈”属于访谈法，正确答案为B。

8、品牌资产的核心要素不包括以下哪一项（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌包装

【答案】：D

解析：本题考察品牌资产的核心要素。品牌资产是品牌所具有的市场价值，其核心要素包括品牌知名度（消费者对品牌的认知程度）、品牌忠诚度（重复购买意愿）、品牌联想（消费者对品牌的附加联想）、感知质量（消费者对品牌质量的评价）等。而D选项“品牌包装”属于产品实体的物理属性，是产品策略的范畴，不属于品牌资产的核心要素，故正确答案为D。

9、品牌知名度、美誉度、忠诚度等