2026年自考专业(营销)考试题库2000道及参考答案【黄金题型】.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、市场调研中，“分层抽样”的主要特点是？

A.将总体分成若干层，从每层中按比例抽取样本

B.总体中每个个体被抽中的概率相等

C.按调研者主观判断选取具有代表性的样本

D.样本单位集中在某一特定区域或群体

【答案】：A

解析：本题考察抽样方法的特点。正确答案为A，分层抽样是先将总体按某种特征（如年龄、收入）划分为不同层次，再从每个层次中按比例随机抽取样本，确保样本能反映各层的特征。B选项是“简单随机抽样”的特点；C选项是“判断抽样”（非随机抽样）的特点；D选项是“方便抽样”（非随机抽样）的特点，均不符合分层抽样的定义。

2、下列哪项不属于影响消费者购买行为的个人因素？

A.生活方式

B.购买动机

C.收入水平

D.职业类型

【答案】：B

解析：本题考察消费者购买行为的影响因素分类。个人因素是指消费者自身内在的、稳定的特征，包括年龄、收入、职业、生活方式、个性等；而购买动机属于心理因素（心理因素包括动机、感知、学习、态度等），是驱动行为的内在动力。A、C、D均属于个人因素，B属于心理因素，因此正确答案为B。

3、市场营销学认为，营销活动的核心本质是？

A.实现产品交换

B.推销产品给消费者

C.完成商品销售交易

D.满足生产者生产需求

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心概念。营销的本质是通过创造、传播和交付有价值的产品/服务，与目标客户建立交换关系，实现需求满足。选项B“推销”侧重单向传递信息，C“销售交易”仅强调结果，D“满足生产者需求”偏离营销核心（营销核心是满足消费者需求）。因此正确答案为A。

4、以竞争对手的价格为主要参考依据来制定本企业产品价格的定价方法是？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.价值定价法

【答案】：B

解析：本题考察定价策略知识点。竞争导向定价法核心是参考竞争对手价格（如跟随定价、低价渗透、高价撇脂）制定自身价格。A选项成本加成定价法以产品成本为基础加利润；C选项需求导向定价法基于消费者对产品价值的感知；D选项价值定价法强调提供“物有所值”的价格而非单纯成本或竞争。因此正确答案为B。

5、市场营销学中，‘通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程’这一定义对应的核心概念是？

A.市场营销

B.市场

C.交换

D.交易

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心概念。正确答案为A，该定义是市场营销的经典定义，强调通过创造和交换价值满足需求。B选项“市场”是产品的实际/潜在购买者集合；C选项“交换”是提供回报获取所需物品的行为；D选项“交易”是交换的基本单元，涉及价值双向转移，均不符合题干定义。

6、品牌资产中，消费者对品牌的信任程度和重复购买意愿属于以下哪个要素？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产构成知识点。品牌资产核心要素：1）知名度（知晓程度）；2）认知度（了解深度）；3）忠诚度（信任与重复购买意愿）；4）联想（品牌唤起的联想）；5）感知质量（质量评价）。“信任与重复购买意愿”是品牌忠诚度的核心特征，因此正确答案为C。

7、品牌忠诚度属于品牌资产中的哪个维度？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产维度知识点。品牌资产核心维度包括：知名度（识别程度）、美誉度（正面评价）、忠诚度（重复购买意愿）、品牌联想（相关记忆）。题干直接问“品牌忠诚度”对应的维度，因此正确答案为C。其他选项均为独立维度，与题干描述不符。

8、消费者购买决策过程的最后一个阶段是？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买后行为

【答案】：D

解析：本题考察消费者购买决策的完整流程。消费者行为学中，购买决策通常分为五个阶段：问题认知（发现需求）→信息收集（寻找解决方案）→方案评估（比较选项）→购买决策（选择购买）→购买后行为（使用、评价、反馈）。正确答案为D，因为购买后行为是决策过程的终点，包括使用产品、评价满意度、形成口碑等，直接影响品牌忠诚度和重复购买。A、B、C均为购买前的阶段，D是购买后的关键环节，反映消费者对产品的最终反馈。

9、企业对新产品采用低价策略以迅速占领市场，这种定价策略属于？

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.心理定价策略

D.竞争导向定价策略

【答案】：A

解析：本题考察定价策略类型，正确答案为A。渗透定价通过低价快速扩大市场份额，适用于需求弹性大、竞争激烈的产品（如早期智能手机低价推广）。选项B“撇脂定价”以高价快速获取利润，适用于创新产品初期；