2026年自考专业(营销)考试题库2000道附参考答案（基础题）.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、通过对特定群体进行面对面访谈，收集一手资料的调研方法是？

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

【答案】：B

解析：本题考察市场调研方法的知识点。市场调研中收集一手资料的方法主要包括：A选项“问卷调查法”是通过设计问卷向受访者发放，以书面形式收集信息；B选项“访谈法”是调研人员与受访者面对面或通过电话等方式进行直接交流，收集信息，题目中“面对面访谈”符合访谈法的定义；C选项“观察法”是通过直接观察研究对象的行为或现象获取数据，无需主动交流；D选项“实验法”是通过控制变量对比分析不同条件下的结果。因此，“面对面访谈”属于访谈法，正确答案为B。

2、以下哪项不属于传统市场营销学中的4P理论？

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.渠道(Place)

D.成本(Cost)

【答案】：D

解析：本题考察市场营销学4P理论知识点。传统4P理论是营销组合的核心要素，包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)，其核心是围绕企业内部可控因素构建营销策略。选项D“成本”不属于4P理论范畴，成本更多是企业定价决策的考虑因素而非核心组合要素，因此错误。

3、以消费者对产品价值的认知为基础，而非成本或竞争价格的定价方法是？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.渗透定价法

【答案】：C

解析：本题考察定价策略的类型，正确答案为C。需求导向定价法以消费者对产品价值的感知（如质量、品牌、服务）为核心确定价格；成本加成定价法以产品成本+利润定价；竞争导向定价法参考竞争对手价格；渗透定价法是低价快速占领市场的策略（属于竞争导向的具体应用），而题干明确以‘消费者价值认知’为基础，故为需求导向定价法。

4、品牌资产中，反映消费者对品牌重复购买意愿和忠诚程度的维度是？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产的核心维度。品牌资产包含四个关键维度：知名度（A，消费者识别品牌的程度）、联想（B，品牌在消费者心智中的关联）、忠诚度（C，消费者重复购买和忠诚的意愿）、感知质量（D，消费者对品牌质量的主观评价）。因此正确答案为C。

5、以竞争对手的价格为主要依据，通过价格比较来制定本企业产品价格的定价方法是？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.价值定价法

【答案】：B

解析：本题考察定价方法知识点。竞争导向定价法（B）以竞争对手价格为核心参考，通过分析竞品定价策略制定自身价格，常见于竞争激烈的市场。A选项成本加成定价法是在成本基础上加利润；C选项需求导向定价法以消费者需求和感知价值为依据；D选项价值定价法是通过提供高性价比产品满足消费者价值感知，均不符合题意。

6、在经典的4P营销组合理论中，以下哪一项不属于4P要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.政治（Political）

D.促销（Promotion）

【答案】：C

解析：本题考察4P营销组合的核心要素知识点。4P理论由产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）组成，是营销组合的基础框架。选项C“政治”属于宏观环境分析（PESTEL模型）中的要素，并非4P营销组合的内容，因此正确答案为C。

7、产品整体概念中的核心产品是指（）

A.产品的基本效用或利益

B.产品的包装、品牌、设计等

C.产品的售后服务

D.产品的质量标准

【答案】：A

解析：本题考察产品整体概念知识点。核心产品是消费者购买产品时所追求的基本利益和效用，是产品的本质所在。选项B属于形式产品的范畴（如包装、品牌、设计等外在表现），选项C属于延伸产品（售后服务、保证等），选项D是产品质量的一部分，属于形式产品或延伸产品的细节，因此正确答案为A。

8、以下哪项属于人口细分标准？

A.购买时机

B.生活方式

C.年龄与性别

D.购买频率

【答案】：C

解析：本题考察市场细分的人口细分标准。人口细分是根据消费者的人口统计特征划分，如年龄、性别、收入、职业等。选项A“购买时机”属于行为细分；选项B“生活方式”属于心理细分；选项D“购买频率”属于行为细分；选项C“年龄与性别”符合人口细分定义，故正确答案为C。

9、市场营销的核心概念是以下哪一项？

A.需求

B.交换

C.产品

D.推销

【答案】：B

解析：本题考察市场营销核心概念知识点。市场营销的核心是“交换”，即通过提供有价值的产品或服务，与消费者达成价值交换以实现双方目标