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跨境直播电商支付方式优化可行性研究

1.引言

跨境直播电商作为全球电子商务发展的前沿领域，近年来呈现出爆发式增长态势。随着5G网络普及、短视频平台全球化布局以及消费者对实时互动购物体验的强烈需求，这一模式已从区域性尝试演变为连接全球供应链与终端消费者的高效渠道。据统计，2023年全球跨境直播电商市场规模突破3500亿美元，年增长率维持在28%以上，其中亚太地区贡献了近45%的交易量，欧洲与北美市场紧随其后。然而，在高速扩张的背后，支付环节的瓶颈日益凸显，成为制约行业可持续发展的关键因素。支付不仅是交易完成的最后一步，更是影响消费者信任度、复购率及品牌国际形象