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研究报告

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2026年及未来5年市场数据中国全域旅游行业发展前景预测及投资分析报告(版)

一、行业背景与政策环境

1.1行业发展历程回顾

(1)自20世纪80年代我国改革开放以来，旅游行业逐渐崛起，全域旅游作为一种新型旅游发展模式，经历了从无到有、从小到大的发展过程。1982年，我国首个国家级风景名胜区——黄山风景区成立，标志着我国旅游业的正式起步。随后，随着经济的快速发展，旅游需求日益增长，旅游业得到了快速扩张。据统计，2019年，我国国内旅游市场总人次达到了55.4亿，旅游收入达到了6.63万亿元，成为全球最大的旅游市场。

(2)进入21世纪，我国全域旅游进入快速发展阶段。2012年，国务院发布了《关于推进旅游业改革发展的若干意见》，明确提出要大力发展全域旅游。此后，国家层面和地方层面纷纷出台了一系列政策措施，支持全域旅游发展。以云南省为例，云南省充分发挥自身资源优势，将全域旅游与民族文化、生态旅游、红色旅游相结合，打造了一批特色旅游目的地，如丽江古城、西双版纳热带雨林等，吸引了大量国内外游客。

(3)近年来，随着科技的进步和消费升级，全域旅游发展模式不断创新。一方面，旅游产品更加多元化，从传统的观光旅游向休闲度假、乡村旅游、研学旅游等方向发展；另一方面，旅游服务更加便捷，互联网、大数据、人工智能等技术在旅游领域的应用不断深入。例如，携程、去哪儿等在线旅游平台的出现，极大地便利了游客的出行预订，推动了旅游市场的繁荣。同时，一些地方也积极探索“旅游+”模式，将旅游业与农业、文化、体育、医疗等多个产业融合发展，为全域旅游发展注入了新的活力。

1.2国家政策支持分析

(1)近年来，国家高度重视旅游业发展，出台了一系列政策支持全域旅游。2015年，国务院发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，明确提出要推动旅游业转型升级，加快发展全域旅游。同年，国家旅游局发布了《全域旅游示范区创建工作手册》，为地方开展全域旅游提供了明确指导。

(2)国家层面还制定了一系列专项政策，鼓励和支持全域旅游发展。如《关于支持旅游业改革发展的若干政策》、《关于进一步促进旅游投资和消费的通知》等，这些政策涵盖了旅游基础设施建设、旅游产品创新、旅游市场开拓等多个方面，为全域旅游发展提供了有力保障。

(3)在地方层面，各省市根据国家政策，结合自身实际情况，出台了一系列配套政策。例如，四川省发布《四川省全域旅游发展规划（2016-2020年）》，明确提出要打造世界旅游目的地，推进全域旅游发展；浙江省则发布了《浙江省全域旅游发展三年行动计划》，旨在打造“诗画浙江”品牌，推动全域旅游全面发展。这些地方政策的实施，为全域旅游发展提供了良好的政策环境。

1.3地方政府政策实施情况

(1)地方政府在全域旅游政策实施方面，积极响应国家号召，结合地方特色和资源优势，制定了一系列具体措施。以浙江省为例，杭州市推出“城市旅游+”策略，通过整合城市旅游资源，打造了一系列融合文化、休闲、旅游的综合性旅游产品。同时，浙江省内多个城市如宁波、绍兴等地，也纷纷推出特色旅游线路，如宁波的“海上丝绸之路”旅游线路，绍兴的“水乡古镇”旅游线路，吸引了大量游客。

(2)在政策实施过程中，地方政府注重基础设施建设，提升旅游服务质量。例如，四川省在全域旅游发展过程中，加大了对交通、住宿、餐饮等基础设施的投入，改善了旅游环境。同时，通过培训旅游从业人员，提高服务意识，提升旅游服务水平。四川省还推出了“全域旅游+互联网”模式，通过线上平台推广旅游资源，提升旅游品牌影响力。

(3)地方政府还注重创新旅游产品，推动旅游与文化、体育、农业等产业融合发展。以贵州省为例，该省充分利用丰富的民族文化和自然景观资源，推出了一系列特色旅游产品，如“多彩贵州风”旅游节、黄果树瀑布、荔波小七孔等，吸引了大量国内外游客。此外，贵州省还积极探索“旅游+”模式，如“旅游+农业”的乡村旅游发展模式，实现了旅游与农业的共赢。这些地方政府的创新举措，为全域旅游发展注入了新的活力。

二、市场现状与趋势分析

2.1市场规模及增长速度

(1)近年来，我国旅游市场规模持续扩大，增长速度显著。根据国家旅游局发布的统计数据，2019年，我国国内旅游市场总人次达到了55.4亿，同比增长10.4%；旅游收入达到了6.63万亿元，同比增长12.5%。其中，国内旅游收入占全球旅游市场的比重逐年上升，成为全球最大的旅游市场。

(2)在旅游市场增长速度方面，一线城市和热门旅游目的地的增长尤为突出。以北京为例，2019年北京市接待国内游客数量达到1.6亿人次，旅游收入超过2000亿元，同比增长15%。同时，一些新兴旅游目的地也展现出强劲的增长势头，如云南省大理市，2019年接待游客数量同比增长20%，旅游收入增长18