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2026年市场调研考试大纲含答案

一、单选题（共15题，每题2分，计30分）

1.关于市场调研的基本概念，以下说法正确的是

A.市场调研主要是为了提高企业的销售额

B.市场调研的结果必须完全客观，不能有主观判断

C.市场调研的数据收集方法只有问卷调查和访谈两种

D.市场调研的主要目的是了解竞争对手的情况

2.在市场调研中，以下哪项属于定性研究方法

A.大样本问卷调查

B.电话访问

C.深度访谈

D.网络数据爬取

3.关于二手数据的特点，以下说法错误的是

A.二手数据获取成本低

B.二手数据时效性较差

C.二手数据可以完全替代一手数据

D.二手数据来源多样

4.在撰写市场调研报告时，以下哪部分内容通常放在最后

A.研究背景

B.数据分析

C.研究结论与建议

D.研究方法

5.关于问卷设计的原则，以下说法错误的是

A.问卷问题应尽量具体明确

B.问卷长度不宜过长，一般不超过10分钟

C.问卷中应包含开放式问题

D.问卷问题应避免引导性

6.在市场调研中，以下哪项属于概率抽样方法

A.判断抽样

B.配额抽样

C.简单随机抽样

D.方便抽样

7.关于实验法的特点，以下说法错误的是

A.实验法可以控制无关变量

B.实验法的研究结果具有普遍性

C.实验法成本较高

D.实验法可以避免因果关系研究

8.在数据分析中，以下哪种方法适用于分类数据的分析

A.回归分析

B.相关分析

C.聚类分析

D.主成分分析

9.关于市场调研中的伦理问题，以下说法错误的是

A.市场调研必须保护被调查者的隐私

B.市场调研可以无条件地使用被调查者的数据

C.市场调研应告知被调查者的研究目的

D.市场调研应获得被调查者的知情同意

10.在市场调研中，以下哪项属于探索性研究

A.描述性研究

B.因果性研究

C.横断面研究

D.案例研究

11.关于市场调研中的数据质量控制，以下说法错误的是

A.数据录入前需要进行数据清洗

B.数据录入后不需要进行数据验证

C.数据收集过程中应尽量减少误差

D.数据分析前需要进行数据编码

12.在市场调研中，以下哪项属于非概率抽样方法

A.系统抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.整群抽样

13.关于市场调研中的预测性研究，以下说法错误的是

A.预测性研究可以完全准确预测未来市场趋势

B.预测性研究需要基于历史数据

C.预测性研究可以帮助企业制定长期战略

D.预测性研究需要考虑多种影响因素

14.在市场调研中，以下哪项属于定性数据分析方法

A.描述性统计

B.相关分析

C.内容分析

D.回归分析

15.关于市场调研中的二手数据分析，以下说法错误的是

A.二手数据分析可以节省时间和成本

B.二手数据分析可以完全替代一手数据分析

C.二手数据分析需要验证数据来源

D.二手数据分析可以发现新的研究问题

二、多选题（共10题，每题3分，计30分）

1.市场调研的主要目的包括

A.了解市场需求

B.评估产品性能

C.分析竞争对手

D.制定营销策略

E.提高企业利润

2.市场调研的数据收集方法包括

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.二手数据分析

3.市场调研报告的主要内容包括

A.研究背景

B.研究方法

C.数据分析

D.研究结论

E.营销建议

4.问卷设计的基本原则包括

A.问题具体明确

B.问题长度适中

C.问题避免引导性

D.问题避免双重否定

E.问题避免专业术语

5.市场调研中的抽样方法包括

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.整群抽样

E.判断抽样

6.市场调研中的数据分析方法包括

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.聚类分析

E.因子分析

7.市场调研中的定性研究方法包括

A.深度访谈

B.焦点小组

C.观察法

D.案例研究

E.问卷调查

8.市场调研中的伦理问题包括

A.隐私保护

B.知情同意

C.数据真实性

D.研究对象权益

E.研究者利益

9.市场调研中的数据质量控制方法包括

A.数据清洗

B.数据验证

C.数据编码

D.数据备份

E.数据加密

10.市场调研中的二手数据来源包括

A.政府统计数据

B.行业报告

C.企业内部数据

D.学术研究

E.新闻报道

三、判断题（共10题，每题1分，计10分）

1.市场调研的主要目的是提高企业的销售额。（×）

2.市场调研的结果必须完全客观，不能有主观判断。（×）

3.市场调研的数据收集方法只有问卷调查和访谈两种。（×）

4.市