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多模态视角下环保公益广告语篇的社会符号学解码

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今数字化和多媒体技术飞速发展的时代，信息传播的方式发生了翻天覆地的变化。传统单一的文本形式已无法满足人们日益增长的信息需求和多样化的交际方式，多模态语篇应运而生。多模态语篇是指运用多种交流模态，如语言、图像、声音、动作、颜色等，来传递信息的语篇形式。它的兴起打破了传统媒介的单一性，丰富了语义表达的形式，体现了交际固有的多模态性。例如，在网络社交媒体上，人们分享的内容常常包含文字、图片、表情符号和视频等多种元素，这些元素相互配合，共同传达出复杂而丰富的意义。

公益广告作为一种特殊的语篇形式，旨在维护社会公德，帮