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《中国会展行业复苏与数字化转型_2025年12月》

概述

1.1报告目的

本报告旨在全面深入地剖析2025年中国会展行业在经历全球公共卫生事件后的复苏进程及数字化转型的深层次变革。调研目标聚焦于量化评估行业复苏的实质性指标，特别是UFI（国际展览业协会）认证展会的数量恢复情况及参展商规模的动态变化，以此作为行业活力的晴雨表。同时，研究的核心在于揭示线上线下展会融合（OMO模式）的最新趋势，探究数字化技术如何重塑会展生态链。此外，本报告致力于通过多维度数据评估参展效果与观众满意度，为会展主办方、场馆运营方及参展企业提供决策依据，优化资源配置，提升会展经济的综合效益。研究的范围覆盖全国主要会展城市及重点细分行业，时间跨度聚焦于2023年至2025年的关键转型期。其价值在于通过严谨的数据分析与趋势研判，为行业从业者提供应对未来市场变化的战略蓝图，推动中国从“会展大国”向“会展强国”跨越。

表1-1核心指标对比表

指标名称

当前值（2025年预估）

增长趋势

关键结论

UFI认证展会数量

135个

同比增长8.5%

认知度提升，国际化程度加速恢复

参展商规模

120万家

同比增长12.3%

市场信心强劲，B2B需求旺盛

线上展会渗透率

45%

同比增长15%

数字化已成为标配，非可选项

观众满意度指数

88.5分

同比提升5.2%

服务体验优化，融合