2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试（全国通用）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、以下哪项是时尚的核心特征？

A.时效性

B.永恒性

C.地域性

D.实用性

【答案】：A

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征是时效性，指其随社会潮流变化而短期流行的属性；B项“永恒性”是经典风格的特点，非时尚核心；C项“地域性”反映文化差异，与时尚的普遍流行属性不符；D项“实用性”侧重功能属性，并非时尚的本质特征。

2、品牌的核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌名称与标志

B.文化内涵与价值理念

C.产品质量与服务体系

D.品牌仅指产品价格区间

【答案】：D

解析：本题考察品牌构成要素知识点。正确答案为D，品牌不仅包含名称、标志、文化内涵等基础要素，还涉及产品质量、服务体系、用户体验等多维度内容，“仅指价格区间”是对品牌概念的片面理解。A选项正确，名称与标志是品牌的基础识别符号；B选项正确，文化内涵是品牌差异化的核心；C选项正确，产品质量与服务是品牌价值的重要支撑。

3、下列哪种传播方式是时尚品牌近年来广泛采用的数字化营销手段？

A.电视广告投放

B.社交媒体KOL（网红）合作

C.线下门店传单派发

D.报纸杂志专题报道

【答案】：B

解析：本题考察时尚品牌的传播策略。A、C、D均属于传统营销方式：电视广告（A）、线下传单（C）、报纸杂志（D）是工业化时代的传播手段，时效性和互动性较弱；B选项正确，社交媒体KOL（关键意见领袖）合作是数字化时代的典型营销手段，通过网红的影响力实现精准触达和内容传播，符合时尚品牌年轻化、社交化的传播需求。

4、现代意义上的高级时装（HauteCouture）体系起源于哪个时期的哪个国家？

A.19世纪法国

B.18世纪意大利

C.20世纪美国

D.17世纪英国

【答案】：A

解析：本题考察时尚产业的历史发展。19世纪法国巴黎是高级时装的发源地，设计师查尔斯·弗雷德里克·沃斯（CharlesFrederickWorth）首次将高级定制系统化，奠定了现代高级时装的标准。18世纪意大利以手工行会为主，20世纪美国成衣兴起，17世纪英国尚未形成时尚产业雏形。因此正确答案为A。

5、以下哪项不属于可持续时尚的核心实践？

A.使用环保面料

B.品牌延长产品生命周期

C.大规模生产以降低成本

D.推动循环经济模式

【答案】：C

解析：本题考察可持续时尚的核心原则。A选项正确，使用环保面料（如有机棉、再生聚酯纤维）是减少环境负担的直接措施；B选项正确，延长产品生命周期（如推出经典款、支持维修服务）可降低资源消耗；C选项错误，“大规模生产以降低成本”可能导致过度消费和资源浪费，与可持续时尚“减少浪费、循环利用”的核心目标相悖；D选项正确，推动循环经济（如旧衣回收、二手交易）是可持续时尚的重要实践方向。

6、以下哪项是时尚的核心特征？

A.短暂性和周期性

B.永恒性和稳定性

C.地域性和单一性

D.实用性和功能性

【答案】：A

解析：本题考察时尚的核心特征。正确答案为A，因为时尚作为一种文化现象，具有快速迭代、周期性变化的特点（如每年流行色、风格的更新），其核心特征是短暂性和周期性。B选项“永恒性和稳定性”错误，时尚的本质是动态变化的，而非永恒；C选项“地域性和单一性”错误，时尚具有普遍性和跨文化传播性，而非局限于单一地域；D选项“实用性和功能性”是产品的基础功能需求，并非时尚的核心特征（如奢侈品常弱化实用性以突出审美价值）。

7、品牌与产品的本质区别在于？

A.产品是实物，品牌是概念

B.品牌具有情感连接和价值认同

C.品牌只用于商业推广

D.产品是消费者购买的，品牌不是

【答案】：B

解析：本题考察品牌核心概念知识点。正确答案为B，品牌的本质是消费者对品牌的情感连接、信任及价值认同，这是产品仅作为实物所不具备的。A选项错误，品牌不仅是概念，也包含实物载体（如品牌标识、包装等）；C选项错误，品牌的价值构建是长期的，不仅限于商业推广；D选项错误，品牌本身是消费者购买决策的重要依据，属于购买对象的一部分。

8、19世纪前时尚品牌的典型特征是？

A.以流水线生产实现大规模成衣销售

B.面向小众群体的高度定制化手工艺生产

C.标准化设计模板下的批量生产

D.依赖明星代言的广告营销模式

【答案】：B

解析：19世纪前时尚产业处于萌芽阶段，受限于技术与规模，主要以手工艺定制为主，服务于皇室、贵族等小众群体；A、C是工业革命后（19世纪中后期）规模化生产的特征，D是现代品牌营销手段，因此选B。

9、以下哪项不属于可持续时尚的核心特征？

A.使用可再生环保材料

B.采用循环经济设计理念

C.推行快时尚高频上新模式

D.践行社会责任与公平