2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试及参考答案（突破训练）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、品牌的核心价值通常不包含以下哪项？

A.情感价值

B.产品功能价值

C.价格定位

D.文化内涵

【答案】：C

解析：本题考察品牌核心价值的定义。品牌核心价值是品牌长期传递给消费者的独特主张，包括情感价值（如品牌带来的归属感）、产品功能价值（如产品解决用户需求的能力）、文化内涵（如品牌承载的历史或精神）；而价格定位是品牌营销策略的一部分，属于短期定价策略，并非核心价值本身，因此正确答案为C。

2、下列哪项不属于时尚的核心特征？

A.时效性

B.周期性

C.地域性

D.象征性

【答案】：C

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征包括时效性（随时间快速变化）、周期性（复古与创新循环）、象征性（代表身份与价值观）。而地域性更多是文化差异导致的时尚表现差异，并非时尚本身的核心特征，因此选C。

3、时尚产业的主要构成环节不包括以下哪项？

A.设计研发

B.生产制造

C.物流运输

D.农业种植

【答案】：D

解析：本题考察时尚产业的构成。时尚产业上游包括设计研发（创意来源）、中游是生产制造（将设计转化为产品）、下游涉及零售、传播、营销，物流运输是供应链关键环节（C属于产业配套）。而“农业种植”是农产品生产环节，与时尚产业（服饰、配饰等核心领域）无关，因此正确答案为D。

4、以下哪种营销方式属于品牌联名合作？

A.跨界联名

B.广告代言

C.打折促销

D.售后服务

【答案】：A

解析：本题考察品牌营销策略知识点。“跨界联名”是品牌通过与其他领域品牌合作推出限定产品，属于联名合作；B项“广告代言”是通过明星或KOL推广；C项“打折促销”是价格策略；D项“售后服务”是客户维护手段，均不属于联名合作。

5、以下哪项最准确地定义了‘时尚’的核心特征？

A.短时间内被广泛接受并传播的流行趋势

B.仅在特定地域内传播的小众潮流

C.由权威机构制定的固定不变的审美规范

D.跨越时空始终保持一致的经典风格

【答案】：A

解析：本题考察时尚的核心定义。时尚的本质是具有时效性和群体性的流行趋势，强调在特定时期内被广泛接受并快速传播，因此A选项正确。B选项错误，因为时尚是广泛接受的趋势而非小众潮流；C选项错误，时尚具有动态性，并非固定不变的规范；D选项错误，经典风格不属于时尚的范畴，时尚更强调变化性。

6、以下哪项不属于时尚消费的典型心理动机？

A.自我表达需求

B.身份认同需求

C.实用功能需求

D.炫耀性消费需求

【答案】：C

解析：本题考察时尚消费心理知识点。时尚消费的心理动机通常包括自我表达（通过穿搭展现个性）、身份认同（融入特定群体）、炫耀性消费（彰显社会地位），而“实用功能需求”属于基础消费需求（如保暖、蔽体），并非时尚消费的典型心理动机，因此C选项错误。

7、时尚产业的核心构成要素通常不包括以下哪一项？

A.服装制造业

B.奢侈品零售业

C.科技研发产业

D.美妆护肤行业

【答案】：C

解析：本题考察时尚产业的核心构成要素。时尚产业主要围绕时尚产品的设计、生产、销售及相关服务，包括服装制造、奢侈品零售、美妆护肤、珠宝配饰等直接关联时尚消费的领域；而科技研发产业属于科技范畴，其核心目标是技术创新，与时尚产业的核心构成要素无关，因此正确答案为C。

8、品牌的核心识别要素不包括以下哪项？

A.品牌名称

B.价格标签

C.品牌价值观

D.品牌标志

【答案】：B

解析：本题考察品牌核心识别要素。品牌核心识别要素通常包括品牌名称、品牌标志、品牌故事、品牌价值观、品牌slogan等，这些是消费者识别和记忆品牌的关键。选项B“价格标签”仅反映产品定价，不属于品牌核心识别要素，因此错误。

9、构成品牌最基础且不可或缺的要素是？

A.品牌名称

B.品牌故事

C.品牌标志

D.品牌文化

【答案】：A

解析：本题考察品牌构成要素知识点。品牌名称是品牌存在的物质基础，是消费者认知的首要标识（A正确）；品牌故事、标志、文化属于品牌的延伸内容，是对名称的深化与丰富，而非基础构成要素（B、C、D错误）。

10、品牌作为企业与消费者沟通的载体，其核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化内涵

D.产品原材料产地

【答案】：D

解析：本题考察品牌构成要素。品牌核心要素包括名称（识别基础）、标志（视觉符号）、文化内涵（精神价值）等，而产品原材料产地仅影响产品质量，与品牌构成无直接关联。因此正确答案为D。

11、品牌的核心要素不包括以下哪项？

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌形象

D.品牌文化

【答案】：B

解析：本题考察品牌的核心要素。品牌的核心要素是支撑