冰糕活动营销方案策划(3篇).docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着夏季的到来，气温逐渐升高，人们对冷饮的需求日益增长。冰糕作为一种传统的夏日消暑食品，具有极高的市场潜力。为了抓住这一市场机遇，提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本冰糕活动营销方案。

二、活动目标

1.提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和好感度。

2.扩大产品销售，提高市场占有率。

3.增强客户粘性，培养忠实消费群体。

4.拓展销售渠道，提高线上线下联动效果。

三、活动主题

“清凉一夏，尽享冰爽时光”

四、活动时间

2023年6月1日至2023年8月31日

五、活动对象

全国范围内18-45岁的消费者

六、活动内容

1.产品促销

-买赠活动：消费者购买指定冰糕产品，即可获得相应的小礼品，如夏日扇子、遮阳帽等。

-折扣优惠：在活动期间，推出部分冰糕产品限时折扣，吸引消费者购买。

-捆绑销售：推出冰糕组合套餐，如“冰爽套餐”、“家庭共享套餐”等，满足不同消费者的需求。

2.线上线下联动

-线上推广：利用社交媒体、电商平台等渠道进行产品宣传，发布优惠信息、互动话题等，提高用户参与度。

-线下体验：在商场、超市等设立冰糕体验区，邀请消费者免费品尝，增强产品体验感。

3.互动活动

-冰糕DIY：举办冰糕DIY活动，邀请消费者参与制作，分享自己的创意，增加互动乐趣。

-摄影大赛：鼓励消费者拍摄与冰糕相关的照片，上传至指定平台，评选出优秀作品，赠送奖品。

4.公益活动

-爱心冰糕：在活动期间，部分收入用于捐赠给贫困地区的儿童，传递正能量。

七、宣传推广

1.广告投放：在电视、广播、户外广告等传统媒体以及网络媒体上进行广告投放。

2.社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行互动推广，增加用户参与度。

3.KOL合作：邀请知名网红、意见领袖进行产品体验和推广，扩大品牌影响力。

4.公关活动：举办新闻发布会、产品发布会等，邀请媒体和消费者参与，提升品牌知名度。

八、效果评估

1.销售数据：监测活动期间的销售数据，评估活动效果。

2.用户反馈：收集消费者对活动的反馈意见，了解活动满意度。

3.品牌知名度：通过问卷调查、网络调查等方式，评估活动对品牌知名度的提升效果。

九、总结

通过本次冰糕活动营销方案的实施，旨在为广大消费者带来清凉的夏日体验，同时提升品牌形象，扩大市场份额。我们将全力以赴，确保活动取得圆满成功。

第2篇

一、活动背景

随着夏季的到来，气温逐渐升高，冰糕市场迎来了一年一度的销售旺季。为了抓住这一商机，提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本冰糕活动营销方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.提高产品销量，增加市场份额。

3.增强消费者对品牌的忠诚度。

4.增加线上线下互动，提升品牌口碑。

三、活动主题

“清凉一夏，尽享冰爽——XX冰糕狂欢节”

四、活动时间

2022年6月1日至2022年8月31日

五、活动对象

全国范围内18-45岁的消费者

六、活动内容

1.线上活动

（1）社交媒体互动：在微信公众号、微博、抖音等平台发起“清凉一夏，冰爽分享”话题，鼓励消费者晒出自己与冰糕的欢乐时光，参与互动赢取奖品。

（2）线上秒杀：在电商平台设立冰糕秒杀专区，定时推出限时秒杀活动，以超低价格吸引消费者抢购。

（3）优惠券发放：在各大电商平台发放优惠券，消费者在购买指定产品时，可享受折扣优惠。

2.线下活动

（1）冰糕文化节：在繁华商圈、大型广场举办冰糕文化节，设置多个冰糕品尝区、DIY冰糕区、互动游戏区等，让消费者在轻松愉快的氛围中感受冰糕的魅力。

（2）冰糕接力赛：组织消费者参与冰糕接力赛，以团队为单位，完成指定任务，赢取奖品。

（3）社区推广：走进社区，设立临时摊位，开展冰糕试吃、互动游戏等活动，提高品牌知名度。

3.联合营销

（1）与知名餐饮品牌合作，推出冰糕套餐，吸引消费者到店消费。

（2）与电影院、KTV等娱乐场所合作，赠送冰糕券，提升消费者体验。

七、活动宣传

1.制作精美的宣传海报、视频，通过线上线下渠道进行广泛传播。

2.邀请网红、明星代言，提升品牌形象。

3.与媒体合作，进行活动报道，扩大活动影响力。

4.利用社交媒体、户外广告、交通工具广告等多种渠道进行宣传。

八、活动预算

1.线上活动：预算10万元，用于优惠券发放、线上秒杀、社交媒体互动等。

2.线下活动：预算20万元，用于冰糕文化节、冰糕接力赛、社区推广等。

3.联合营销：预算5万元，用于与知名品牌合作、邀请网红、明星代言等。

4.宣传预算：预算5万元，用于制作宣传物料、媒体合作等。

九、活动效果评估

1.销售数据：关注活动期间产品销量，与去年同期相比，增长率达到多少。

2.线上互动