2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试（名校卷）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、时尚信息传播的‘传统核心渠道’不包括以下哪项？

A.时尚杂志（如《Vogue》）

B.国际时装周走秀

C.社交媒体平台（如Instagram）

D.电视时尚专题节目

【答案】：C

解析：传统时尚传播渠道依赖实体或电视媒体，如《Vogue》杂志（印刷媒体）、国际时装周（线下展示）、电视专题节目（影像传播）；而社交媒体（如Instagram）属于数字时代新兴渠道，不属于传统核心渠道，故答案为C。

2、“包豪斯风格”与哪个时尚品牌的设计理念直接相关？

A.香奈儿

B.迪奥

C.优衣库

D.无印良品

【答案】：D

解析：本题考察经典品牌与设计理念。香奈儿以小黑裙、斜纹软呢著称；迪奥以“NewLook”著称；优衣库强调基础款；无印良品（MUJI）受包豪斯极简主义风格影响，追求实用与无品牌标识，体现“无印”哲学。因此正确答案为D。

3、下列关于时尚（Fashion）的核心特征描述，最准确的是？

A.时尚是一种长期稳定的审美风格，不会随时间变化

B.时尚是特定群体内广泛传播并具有暂时性的审美表达

C.时尚仅关注服装本身的设计，与社会文化无关

D.时尚的传播完全依赖于高端品牌的引导，普通消费者无法参与

【答案】：B

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚本质上是一种群体性的审美表达，具有暂时性（随时间推移会更新迭代）和流行传播的特点。A错误，因为时尚具有时效性；C错误，时尚是社会文化的产物，受社会背景影响；D错误，时尚传播不仅依赖高端品牌，还包括大众媒体、社交平台等，普通消费者也是重要参与者。

4、品牌延伸策略可能面临的主要风险是？

A.大幅提升品牌知名度

B.稀释原有品牌核心定位

C.快速扩大目标消费群体

D.降低品牌运营成本

【答案】：B

解析：品牌延伸若脱离原有品牌定位（如高端品牌进入大众市场），会导致消费者对品牌核心价值产生认知混乱，削弱原有定位的清晰度，即“稀释品牌定位”；A、C是品牌延伸成功的潜在收益，D与风险无关，因此选B。

5、时尚产业通常不包含以下哪个核心环节？

A.设计研发

B.生产制造

C.文化教育

D.零售销售

【答案】：C

解析：本题考察时尚产业的构成要素。时尚产业的核心环节包括设计（创意源头）、生产制造（将设计转化为产品）、零售销售（产品触达消费者）等商业链条。C选项“文化教育”属于时尚产业的外围影响因素（如时尚文化传播），而非产业自身的核心生产环节。A、B、D均为时尚产业典型的商业运营环节，故正确答案为C。

6、在时尚产业链中，负责将设计转化为标准化产品并推向市场的核心环节是？

A.时尚设计师

B.时尚零售商

C.时尚制造商

D.时尚消费者

【答案】：C

解析：本题考察时尚产业链环节知识点。时尚产业链中，设计师（A）负责创意设计，制造商（C）负责将设计转化为实际产品（生产制造），零售商（B）负责销售与渠道管理，消费者（D）是终端需求方。因此，将设计转化为产品的核心环节是制造商，正确答案为C。

7、时尚产业价值链中，负责将设计理念转化为标准化实体产品的环节是？

A.设计研发

B.生产制造

C.营销推广

D.零售终端

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业价值链环节知识点。时尚产业价值链包括设计研发（创意产出）、生产制造（实体转化）、营销推广（市场传播）、零售终端（销售变现）等环节。B选项“生产制造”通过标准化流程将设计图纸转化为可销售的产品，是实体化的关键环节；A为创意阶段，C为传播阶段，D为销售阶段，均不符合题意。

8、品牌的基本构成要素通常包括以下哪些？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化

D.以上都是

【答案】：D

解析：本题考察品牌构成要素知识点。品牌由名称（识别基础）、标志（视觉核心）、文化（内涵支撑）等要素共同构成，A、B、C均为品牌核心组成部分，因此正确答案为D。

9、以下哪个品牌不属于19世纪创立的奢侈品牌？

A.爱马仕

B.路易威登

C.香奈儿

D.卡地亚

【答案】：C

解析：本题考察奢侈品牌的创立时间。爱马仕创立于1837年（19世纪），路易威登创立于1854年（19世纪），卡地亚创立于1847年（19世纪）；而香奈儿由可可·香奈儿于1910年创立（20世纪初），因此不属于19世纪创立的奢侈品牌，正确答案为C。

10、可持续时尚的核心目标不包括以下哪项？

A.减少生产过程中的碳排放

B.采用环保可降解材料

C.追求产品的极致奢华

D.推动旧衣回收再利用

【答案】：C

解析：本题考察可持续时尚的核心概念。正确答案为C，可持续时尚强调资源节约、环境友好与循环利用，追求极致奢华会导致过度生产与资源浪费，与可持续理念