2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附参考答案（完整版）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、品牌的“灵魂”是指品牌的哪个核心要素？

A.品牌视觉形象（如Logo、包装设计）

B.品牌文化内涵（品牌精神与价值观）

C.产品质量与实用性

D.品牌名称与标识

【答案】：B

解析：品牌文化内涵是品牌的精神内核与价值主张，是区别于其他品牌的核心灵魂；A属于品牌视觉识别系统，是外在表现；C是产品基础属性，非“灵魂”；D是品牌标识符号，因此选B。

2、根据品牌生命周期理论，品牌在哪个阶段通常通过创新和差异化维持市场地位？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】：C

解析：本题考察品牌生命周期各阶段的核心策略。正确答案为C，在品牌成熟期，市场竞争激烈，品牌需通过创新（如设计迭代、技术升级）和差异化（如细分市场定位）维持市场份额，避免进入衰退期。A选项“导入期”是品牌建立认知的阶段，核心任务是传播品牌价值；B选项“成长期”是快速扩大市场份额，核心任务是产能扩张和渠道铺设；D选项“衰退期”通常伴随市场萎缩，核心任务是转型或退出，而非创新维持。

3、奢侈品牌的典型特征是？

A.大规模量产

B.高度工艺传承

C.标准化生产

D.低溢价空间

【答案】：B

解析：本题考察奢侈品牌特征知识点。奢侈品牌以“稀缺性”和“工艺传承”为核心特征（如爱马仕的手工制作技艺、百年工艺传承）。A选项“大规模量产”违背奢侈品牌稀缺性原则；C选项“标准化生产”强调统一化，奢侈品牌注重独特性与个性化；D选项“低溢价空间”错误，奢侈品牌通过品牌价值实现高溢价。

4、品牌定位的核心是？

A.明确目标消费群体

B.制定价格策略

C.选择销售渠道

D.设计品牌Logo

【答案】：A

解析：本题考察品牌定位的核心概念。品牌定位是在目标市场中确立独特价值，其核心在于明确目标消费群体（A），以此为基础构建品牌核心价值与差异化；价格策略（B）、销售渠道（C）属于营销策略，Logo设计（D）是视觉识别系统的一部分，均非定位核心，故正确答案为A。

5、时尚产业的核心构成要素不包括以下哪项？

A.设计创意

B.科技研发

C.生产制造

D.消费体验

【答案】：B

解析：时尚产业的核心构成要素包括设计创意（引领潮流方向）、生产制造（实现产品落地）、消费体验（用户参与互动），而科技研发属于辅助支撑环节，并非时尚产业的核心要素。A、C、D均为核心要素，故答案为B。

6、国际时尚品牌进入新兴市场时，采用‘本土化’策略的主要目的是？

A.降低生产成本

B.快速占领市场

C.保持品牌原汁原味

D.避免文化冲突，适应当地需求

【答案】：D

解析：本题考察国际品牌本土化策略。本土化策略通过调整产品、营销等以适应当地文化与需求，核心目的是避免文化冲突（D）；降低成本（A）多通过全球供应链优化实现，快速占领市场（B）常依赖标准化产品，保持原汁原味（C）是全球化策略的目标，故正确答案为D。

7、在当代时尚传播中，以下哪项是推动传播效果的关键方式？

A.社交媒体平台通过内容共创与用户互动

B.依赖传统电视广告的单向信息灌输

C.仅依靠明星代言就能实现广泛传播

D.时尚传播无需考虑文化差异

【答案】：A

解析：本题考察时尚传播渠道。当代传播以社交媒体为核心，通过KOL、UGC内容共创和用户互动（如小红书笔记、Instagram打卡）实现裂变传播，而非单向灌输（B错误）；明星代言是辅助手段，需结合内容与平台（C错误）；全球化背景下需考虑文化差异（D错误）。因此正确答案为A。

8、品牌定位的核心是？

A.满足目标市场的基础需求

B.在消费者心智中占据独特认知位置

C.突出产品的技术优势

D.与竞争对手形成差异化价格

【答案】：B

解析：本题考察品牌定位知识点。品牌定位的核心是在消费者心智中建立独特且不可替代的认知（如“奢华”“亲民”“专业”等）。A是市场需求满足，C是产品卖点，D是价格策略，均非定位的核心，故正确答案为B。

9、品牌的核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌名称与视觉符号（标志、LOGO）

B.产品的核心功能与物理属性（如材质、性能）

C.品牌背后的文化内涵与价值观体系

D.消费者对品牌的情感联想与忠诚度

【答案】：B

解析：本题考察品牌构成要素。正确答案为B，品牌核心要素包括名称、文化、情感等，而产品物理属性属于产品本身，并非品牌构成的核心；A是品牌的基础视觉识别要素，C是品牌的深层文化价值，D是品牌与消费者的情感连接，均属于品牌构成的关键部分。

10、以下哪项不属于时尚的核心特征？

A.周期性

B.阶层性

C.永恒性

D.群体性

【答案】：C

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征包括周期性（随