2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附完整答案（有一套）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、以下哪位是香奈儿品牌的核心创立者？

A.可可·香奈儿（CocoChanel）

B.伊夫·圣罗兰（YvesSaintLaurent）

C.卡尔·拉格斐（KarlLagerfeld）

D.皮尔·卡丹（PierreCardin）

【答案】：A

解析：本题考察经典时尚品牌的创始人。A选项可可·香奈儿是香奈儿品牌的创始人，以小黑裙、香奈儿五号香水等经典设计奠定品牌地位；B选项伊夫·圣罗兰是迪奥品牌的重要设计师，后创立同名品牌；C选项卡尔·拉格斐是香奈儿的创意总监（非创始人），D选项皮尔·卡丹是独立设计师品牌创始人。因此正确答案为A。

2、可持续时尚的主要目标是？

A.采用环保材料并减少资源浪费

B.快速推出新款以提高销售额

C.提高产品价格以塑造高端形象

D.增加线下门店数量扩张规模

【答案】：A

解析：本题考察可持续时尚的核心概念。可持续时尚强调通过环保材料使用、循环设计、减少生产浪费等方式实现环境友好与资源节约；而B（快时尚扩张）、C（高价策略）、D（线下扩张）均与可持续理念相悖，甚至加剧资源消耗，因此正确答案为A。

3、品牌构成要素中，用于传递品牌价值与文化的核心部分是？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化

D.品牌定位

【答案】：C

解析：本题考察品牌构成要素知识点。品牌名称（A）是识别符号，品牌标志（B）是视觉载体，品牌定位（D）是战略方向，而品牌文化（C）是品牌价值观、精神内涵的核心，决定品牌的长期价值传递，故C为正确答案。

4、香奈儿（Chanel）品牌创立的标志性时间是？

A.1910年

B.1920年

C.1950年

D.1980年

【答案】：A

解析：本题考察经典时尚品牌历史知识点。香奈儿于1910年在巴黎创立首家帽子店，标志着品牌正式诞生。正确答案为A，因为A符合香奈儿品牌创立的时间线；B是其影响力扩大的关键时期，C、D均晚于品牌创立时间。

5、在当代时尚传播中，以下哪项是推动传播效果的关键方式？

A.社交媒体平台通过内容共创与用户互动

B.依赖传统电视广告的单向信息灌输

C.仅依靠明星代言就能实现广泛传播

D.时尚传播无需考虑文化差异

【答案】：A

解析：本题考察时尚传播渠道。当代传播以社交媒体为核心，通过KOL、UGC内容共创和用户互动（如小红书笔记、Instagram打卡）实现裂变传播，而非单向灌输（B错误）；明星代言是辅助手段，需结合内容与平台（C错误）；全球化背景下需考虑文化差异（D错误）。因此正确答案为A。

6、在当代时尚传播中，对品牌年轻化最具影响力的渠道是？

A.传统电视广告

B.社交媒体（如抖音、小红书）

C.线下杂志硬广

D.明星代言

【答案】：B

解析：本题考察时尚传播渠道的特点。A选项传统电视广告覆盖范围广但年轻化不足；C选项线下杂志硬广受众相对固定，互动性弱；D选项明星代言依赖明星影响力，但传播形式单一；B选项社交媒体（如抖音、小红书）以年轻化用户为核心，传播速度快、互动性强，能直接触达Z世代等年轻群体，是品牌年轻化的关键渠道。

7、现代时尚产业的规模化发展始于哪个历史阶段？

A.18世纪工业革命时期

B.20世纪二战后

C.15-16世纪文艺复兴时期

D.21世纪信息时代

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业发展历程。18世纪工业革命推动服装工业化生产但未形成现代产业体系；二战后经济复苏与消费主义兴起，时尚产业进入规模化、全球化阶段；文艺复兴时期以贵族服饰为主，无产业概念；信息时代是产业升级而非形成期。因此正确答案为B。

8、时尚产业的核心构成环节不包括以下哪一项？

A.上游：设计研发与原材料采购

B.中游：生产制造与供应链管理

C.下游：品牌营销与零售渠道

D.外围：政府政策制定与监管部门

【答案】：D

解析：本题考察时尚产业的产业链结构知识点。正确答案为D，时尚产业的核心构成是产业链内部的设计、生产、销售环节（A、B、C），而“政府政策制定”属于外部环境因素，并非产业自身的核心构成环节；A、B、C均为时尚产业从上游到下游的关键运营环节。

9、以下哪项不属于社交媒体时代时尚品牌的典型传播策略？

A.KOL/KOC合作推广

B.线上直播带货

C.传统报纸硬广投放

D.虚拟偶像联名

【答案】：C

解析：本题考察品牌传播策略知识点。A、B、D均为社交媒体时代主流传播方式：KOL合作借助意见领袖影响力，直播带货直接触达消费者，虚拟偶像联名贴合年轻群体。传统报纸硬广（C）属于传统媒体传播，时效性弱、互动性差，不符合社交媒体时代特点，故为正确答案。

10、时尚产业的上游环节主要涉及哪些主体或活动？

A.服装零