2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附参考答案【巩固】.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、时尚产业的主要构成环节不包括以下哪项？

A.设计研发

B.生产制造

C.物流运输

D.农业种植

【答案】：D

解析：本题考察时尚产业的构成。时尚产业上游包括设计研发（创意来源）、中游是生产制造（将设计转化为产品）、下游涉及零售、传播、营销，物流运输是供应链关键环节（C属于产业配套）。而“农业种植”是农产品生产环节，与时尚产业（服饰、配饰等核心领域）无关，因此正确答案为D。

2、以下哪种传播渠道更依赖于社交媒体和KOL（关键意见领袖）的影响力，实现快速裂变式传播？

A.传统杂志广告

B.线下时装周

C.社交媒体营销

D.电视广告

【答案】：C

解析：社交媒体营销通过KOL、用户生成内容（UGC）等形式，借助社交平台算法快速扩散，实现裂变式传播；传统杂志广告、线下时装周、电视广告属于传统传播渠道，传播速度和范围相对受限。

3、当奢侈品牌推出平价副线产品（如Gucci的TheHackerProject）时，采用的品牌延伸策略是？

A.正向延伸

B.反向延伸

C.横向延伸

D.垂直延伸

【答案】：B

解析：本题考察品牌延伸策略。反向延伸指品牌从高端市场向下延伸至大众市场，以扩大受众。A选项正向延伸是从大众向高端（如优衣库推出+J系列）；C选项横向延伸是同一品类扩展（如耐克推出运动服饰）；D选项垂直延伸指产业链整合（如从设计到生产全链条），故反向延伸正确。

4、品牌的核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.产品价格

D.品牌文化

【答案】：C

解析：本题考察品牌的核心构成要素知识点。品牌核心构成要素包括品牌名称（识别基础）、品牌标志（视觉符号）、品牌文化（精神内涵）等。选项C“产品价格”是品牌定价策略的结果，属于营销手段，而非品牌本身的构成要素；A、B、D均为品牌核心构成部分。故正确答案为C。

5、数字化时代时尚传播的核心特征是？

A.依赖传统媒体（如报纸、电视）单向传播品牌信息

B.强调用户生成内容（UGC）与互动性，实现“人人都是传播者”

C.传播内容高度同质化，以广告投放量为唯一衡量标准

D.传播周期固定（如每季度一次大型时装秀），依赖明星代言维持热度

【答案】：B

解析：本题考察数字化传播特征。A错误，数字化时代传播以社交媒体、短视频等双向互动为主；C错误，数字化传播强调个性化内容与用户参与，而非同质化广告；D错误，数字化时代传播周期缩短，且依赖UGC（如网红穿搭、用户分享）而非固定周期。B选项准确描述了数字化传播的核心（UGC、互动性），符合当前时尚传播趋势。

6、品牌延伸可能带来的主要风险是？

A.品牌稀释

B.市场份额缩小

C.生产成本降低

D.消费者忠诚度提升

【答案】：A

解析：本题考察品牌延伸风险知识点。正确答案为A，品牌延伸若管理不当，会模糊原有品牌定位，导致品牌核心价值被稀释；B错误，品牌延伸若成功会扩大市场份额，非风险；C错误，品牌延伸可能增加研发与生产成本，而非降低；D错误，忠诚度提升是品牌延伸成功的可能结果，非风险。

7、以下哪个品牌创立于19世纪中期？

A.香奈儿(Chanel)

B.爱马仕(Hermès)

C.迪奥(Dior)

D.古驰(Gucci)

【答案】：B

解析：本题考察经典时尚品牌历史知识点。爱马仕创立于1837年（19世纪中期），香奈儿（1910年）、迪奥（1946年）、古驰（1921年）均晚于19世纪。故正确答案为B。

8、时尚产业的构成环节不包括以下哪项？

A.设计环节

B.农业种植环节

C.生产制造环节

D.零售销售环节

【答案】：B

解析：本题考察时尚产业产业链知识点。时尚产业主要包括设计、生产、营销、零售等核心环节，农业种植不属于时尚产业直接构成部分。正确答案为B，因为B属于农业范畴，与时尚产业的核心环节无关；A、C、D均为时尚产业的关键构成环节。

9、时尚作为一种社会现象，其核心特征不包括以下哪项？

A.周期性

B.个性化表达

C.群体性追随

D.文化符号性

【答案】：B

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征包括周期性（如每年流行趋势循环）、群体性追随（需群体认同）、文化符号性（承载社会文化意义）。而个性化表达更多是个人风格，并非时尚的核心特征（时尚更强调群体趋同与流行共性），故B选项错误。

10、根据时尚的基本定义，以下哪项最准确地描述了时尚的本质特征？

A.一种在特定时期内被特定社会群体广泛接受和模仿的风格或行为

B.永恒不变的、跨越不同时代的潮流与审美标准

C.仅指服装领域中少数精英阶层所创造的独特风格

D.完全由设计师个人创意决定的小众审美趋势