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研究报告

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2026年会展调研报告（精选4篇）

一、调研背景与目的

1.1调研背景

随着全球经济的不断发展和国际贸易的日益频繁，会展业作为连接供需双方的重要平台，其重要性日益凸显。近年来，我国会展业取得了长足的发展，不仅在国内市场形成了规模化的展会体系，而且在国际市场上的竞争力也在不断提升。然而，在新的历史时期，我国会展业也面临着诸多挑战和机遇。

首先，从国际环境来看，全球会展业正处于转型升级的关键时期。一方面，全球经济一体化进程加快，跨国企业对国际展览的需求不断增长；另一方面，新兴市场和发展中国家对会展业的需求也在迅速扩大。在此背景下，我国会展业需要积极拓展国际市场，提升国际竞争力。

其次，从国内环境来看，我国会展业在发展过程中逐渐暴露出一些问题。如同质化竞争严重、展会质量参差不齐、服务意识不足等。这些问题不仅影响了我国会展业的整体形象，也制约了其可持续发展。因此，有必要对会展业进行深入调研，找出问题根源，并提出相应的解决方案。

最后，从政策层面来看，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列政策措施支持会展业的发展。例如，加大对会展业的财政投入、优化会展业发展环境、推动会展业与其他产业的融合发展等。这些政策为我国会展业的发展提供了有力保障。然而，在政策实施过程中，如何确保政策的有效性和针对性，如何更好地发挥政策引导作用，也是需要深入研究和探讨的问题。

1.2调研目的

(1)本调研旨在全面了解我国会展业的现状和发展趋势，为政府部门、会展企业和相关机构提供决策参考。通过调研，分析我国会展业的竞争优势和劣势，以及面临的机遇和挑战，为推动我国会展业高质量发展提供依据。

(2)调研目的还包括对会展市场细分、竞争格局、服务需求等方面进行深入研究，以期为我国会展企业提供有针对性的发展策略。通过对市场需求的分析，为会展企业优化产品结构、提升服务质量提供参考。

(3)此外，本调研还将关注政策法规和行业规范对会展业发展的影响，分析政策导向与行业实践之间的联系，为完善相关政策、规范行业秩序提供参考。同时，通过调研结果，为我国会展业未来的发展提供有益的启示和借鉴。

1.3调研意义

(1)调研我国会展业的现状和发展趋势具有重要的现实意义。据相关数据显示，我国会展业近年来年增长率保持在10%以上，已成为全球会展市场的重要参与者。以2019年为例，我国举办各类展会超过1.5万个，展览面积超过1亿平方米，直接经济效益超过1万亿元。通过对会展业的深入调研，有助于揭示行业发展的内在规律，为政府和企业制定发展战略提供科学依据。

(2)调研对于提升我国会展企业的竞争力具有重要意义。随着市场竞争的加剧，我国会展企业面临来自国际和国内的双重压力。通过调研，可以发现企业在市场定位、产品创新、服务提升等方面的不足，为企业提供改进方向。例如，某知名会展企业通过调研发现，其产品在国际化程度和品牌影响力方面存在短板，随后积极拓展国际市场，提升品牌形象，取得了显著成效。

(3)调研对于推动我国会展业转型升级具有深远影响。在当前经济全球化背景下，我国会展业需要适应新形势、新要求，实现从规模扩张向质量提升的转变。调研有助于发现行业发展的瓶颈和潜力，为推动产业结构优化、技术创新、服务升级提供支持。以某地区为例，通过调研发现，该地区会展业在专业化、品牌化方面存在不足，随后政府和企业联合推动产业转型升级，成功打造了多个具有国际影响力的展会品牌。

二、会展行业现状分析

2.1全球会展行业发展趋势

(1)全球会展行业正呈现出数字化、智能化的发展趋势。随着信息技术的飞速发展，越来越多的展会开始采用数字化手段，如在线展览、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术等。据国际展览联盟(UFI)统计，2018年全球数字化展览数量同比增长了30%。例如，德国汉诺威工业博览会(HannoverMesse)就推出了虚拟现实展览平台，让观众能够远程体验展会内容。

(2)绿色环保成为全球会展行业的重要发展方向。环保意识的提升促使会展行业在展馆建设、展品运输、废弃物处理等方面更加注重可持续性。据统计，2019年全球绿色展会数量增长了15%。以美国拉斯维加斯消费电子展(CES)为例，该展会在2019年推出了“绿色CES”计划，通过减少塑料使用、提高能源效率等措施，降低了展会环境足迹。

(3)国际化与区域化并存，全球会展行业竞争格局日益复杂。一方面，国际大型展会品牌在全球范围内扩张，如德国慕尼黑国际博览集团(MMIB)在全球设有多个展会品牌；另一方面，区域性和专业性展会逐渐崛起，满足不同市场需求。据国际展览业协会(AFECA)报告，2018年全球专业展会数量增长了10%。以中国为例，近年来，上海国际汽车展、深圳国际电子展等区域性展会逐渐成为全球知名品牌。

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