2026年中国国货美妆产品市场分析.docxVIP

2026年中国国货美妆产品市场分析：从流量驱动转向价值驱动，零售量将达277亿件[图]

1910211

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2026-2032年中国国货美妆产品市场深度调研与投资方向研究报告》。本报告为国货美妆产品企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保国货美妆产品行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前国货美妆产品行业的发展态势。

国货美妆产品是符合《化妆品监督管理条例》定义的化妆品基础上，由中国本土品牌主导自主研发、设计及知识产权控制（或核心价值归属），并可承载中国文化、传递中国价值的日用化学工业产品。

国货从“大牌平替”转向“高端竞争”，国货美妆已从“流量驱动”转向“价值驱动”，在规模、市占率、高端化上持续突破，但需解决品牌矩阵薄弱、利润结构优化等问题，预计2026年中国国货美妆产品产量同比增长2.7%。

2020-2026年中国国货美妆产品产量及增速

尽管国货市占率反超，但中国尚未诞生类似欧莱雅的全球行业龙头，已从流量驱动转向价值驱动，在规模、市占率与高端化上持续突破，预计2026年中国国货美妆产品零售量同比增长2.5%。

2020-2026年中国国货美妆产品零售量及增速

中国已成为全球第一大化妆品消费市场，国牌占半壁江山，预计2026年中国国货美妆产品零售均价将达12.26元/件。

2020-2026年中国国货美妆产品零售均价

抖音已成为彩妆销售核心渠道，2024年抖音彩妆销售额478.86亿元（同比增41.5%），首次超过淘天；2025年抖音美妆GMV或破2300亿，蒂洛薇、三资堂等“抖品牌”跻身彩妆TOP10，预计2026年中国国货美妆零售市场规模同比增长6.7%。

2020-2026年中国国货美妆零售市场规模及增速