2026年农村市场商贸零售消费潜力与渠道拓展策略研究报告.docx

研究报告

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2026年农村市场商贸零售消费潜力与渠道拓展策略研究报告

一、农村市场商贸零售消费潜力分析

1.1农村居民消费结构及特点

(1)农村居民消费结构正逐渐发生变化，食品消费占比逐渐下降，而教育、文化娱乐、医疗保健等非食品消费占比逐年上升。据国家统计局数据显示，2019年农村居民人均消费支出中，食品烟酒占比为39.8%，较2015年下降6.5个百分点；而教育文化娱乐和医疗保健支出占比分别为13.4%和8.7%，较2015年分别增长3.3个百分点和1.2个百分点。以四川省为例，当地农村居民在2019年人均教育文化娱乐消费达到2467元，同比增长10.2%，