2026年及未来5年市场数据中国旅游行业发展态势及投资策略研究报告.docx

研究报告

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2026年及未来5年市场数据中国旅游行业发展态势及投资策略研究报告

第一章行业背景分析

1.1旅游行业政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视旅游产业的发展，出台了一系列政策以推动旅游业转型升级。根据国家旅游局发布的《“十三五”旅游业发展规划》，到2020年，我国旅游市场规模将达到7.5亿人次，旅游收入达到1.2万亿元。在此背景下，政策环境对旅游行业的影响日益显著。例如，2018年，国家旅游局发布《关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》，明确提出要提升旅游服务质量，加强旅游市场监管，提高游客满意度。此外，各级政府还加大了对旅游基础设施建设的投入，如旅游道路、景区交通、旅游厕所等，以提升旅游接待能力。

(2)政策环境的变化对旅游行业产生了深远的影响。一方面，政府加大了对旅游市场的监管力度，严厉打击旅游市场中的违法违规行为，如“零负团费”、强迫购物等，保护了游客的合法权益。另一方面，政策支持力度加大，如对旅游企业的税收优惠、信贷支持等，为旅游企业的发展提供了良好的外部环境。以2019年为例，全国共查处旅游市场违法违规案件1.2万起，涉及旅行社、导游等旅游市场主体1.8万家，有效净化了旅游市场环境。

(3)在政策环境的推动下，旅游行业呈现出一些新的发展趋势。例如，乡村旅游、红色旅游、研学旅游等特色旅游产品日益受到市场欢迎，旅游消费结构不断优化。同时，随着“互联网+旅游”的深入发展，旅游企业纷纷开展线上线下融合，提升旅游服务品质。以携程、去哪儿等在线旅游平台为例，它们通过大数据分析、智能推荐等技术手段，为游客提供个性化、定制化的旅游服务，有效提升了游客的旅游体验。

1.2旅游行业市场规模及增长趋势分析

(1)近年来，我国旅游市场规模持续扩大，成为全球最大的旅游市场之一。根据国家旅游局发布的数据，2019年，我国国内旅游人数达到60.06亿人次，同比增长8.4%；国内旅游收入达到6.63万亿元，同比增长10.5%。其中，国内旅游收入占全球旅游收入的比重逐年上升，已成为全球旅游市场的领军者。以国庆黄金周为例，2019年国庆期间，全国旅游接待总人数7.82亿人次，同比增长7.81%；实现旅游收入5980亿元，同比增长8.8%。

(2)旅游行业市场规模的增长趋势得益于我国经济的持续增长、居民消费水平的提升以及旅游政策的支持。随着人均可支配收入的提高，居民旅游消费需求日益旺盛，旅游消费结构不断优化。据统计，2019年我国居民人均旅游消费达到6495元，同比增长7.7%。同时，旅游企业纷纷拓展旅游产品和服务，如旅游定制、旅游保险、旅游金融等，满足游客多样化的需求。

(3)从国际旅游市场来看，我国已成为全球最大的出境旅游市场。2019年，我国公民出境旅游人数达1.55亿人次，同比增长14.7%；出境旅游花费达到1156亿美元，同比增长16.2%。其中，亚洲、欧洲、北美洲等地区成为我国游客出境旅游的热门目的地。以日本为例，2019年，我国游客赴日旅游人数达到890.2万人次，同比增长14.4%，成为日本最大的客源国。这些数据表明，我国旅游市场规模将继续保持增长态势，为全球旅游市场带来新的发展机遇。

1.3旅游行业竞争格局分析

(1)当前，我国旅游行业竞争格局呈现出多元化、市场细分化的特点。随着旅游市场的不断扩大，旅游企业数量不断增加，行业竞争日益激烈。根据国家旅游局数据，截至2019年底，全国共有旅行社2.5万家，在线旅游企业超过5000家。在竞争格局中，既有传统旅行社、酒店等线下企业，也有携程、去哪儿等在线旅游平台，以及途家、爱彼迎等共享住宿企业。

以旅行社行业为例，近年来，大型旅行社集团通过并购、合作等方式，不断扩大市场份额。如中国国旅通过收购途牛网、太仓国旅等企业，成为国内领先的旅游服务提供商。同时，在线旅游平台凭借互联网技术，实现了线上线下的融合，为游客提供一站式旅游服务。携程、马蜂窝等平台通过大数据分析、个性化推荐等技术手段，提升了用户体验，增强了市场竞争力。

(2)在旅游行业竞争格局中，区域竞争也日益明显。一线城市和热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳等，吸引了大量游客，成为旅游企业的竞争焦点。与此同时，二线及以下城市旅游市场潜力巨大，成为旅游企业拓展的新领域。例如，近年来，一些旅游企业开始关注乡村旅游市场，通过开发特色旅游产品、提升服务质量等方式，吸引了大量城市游客。

以乡村旅游为例，2019年，全国乡村旅游接待游客超过30亿人次，旅游收入超过1.2万亿元。其中，四川、云南、贵州等省份的乡村旅游发展迅速，成为旅游企业新的增长点。此外，随着“一带一路”倡议的推进，沿线国家成为我国旅游企业拓展国际市场的重点区域。

(3)在旅游行业竞争格局中，新兴业态的崛起也值得关注。近年来，随着共享经