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国货品牌出海战略中的文化输出与传播路径研究

目录

文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4相关文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

国货品牌出海与文化输出的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1品牌国际化和文化输出的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2国货品牌出海的特色与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3文化输出与品牌传播的互动关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

国货品牌文化输出的内容与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1文化输出的核心要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2文化输出的策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

国货品牌文化输出的传播路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1线上传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2线下传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.1线下体验店的场景设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.2.2文化展览和活动的举办．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.2.3本土化合作与渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.2.4口碑营销的引导与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3文化输出传播路径的选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.3.1传播路径的选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.3.2传播路径的评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

国货品牌文化输出与传播的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

5.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

6.2政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

6.3研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

1.文档简述

1.1研究背景与意义

近年来，随着中国制造业的崛起和国际市场的拓展，国货品牌逐渐在国际舞台上崭露头角。然而相较于欧美、日韩等成熟品牌，中国品牌的国际影响力仍相对薄弱，尤其在国际文化传播与品牌形象塑造方面存在明显短板。这一现状不仅受制于产品质量和设计创新能力，更与品牌背后的文化底蕴和传播策略密切相关。在全球化的大背景下，文化输出成为国货品牌出海的重要突破口，通过将中国传统文化与现代审美相融合，不仅能够提升品牌的差异化竞争力，还能增强国际受众的认同感和情感共鸣。

当前，国际市场对具有本土特色的品牌stories越发关注。以“海魂衫”和“汉服”为例，这些融合了中国传统元素的商品在国际市场中的接受度显著提升（见【表】）。但值得注意的是，这种成功多停留在产品层面，尚未形成系统的品牌文化输出。因此如何通过有效的文化传播路径，将品牌与民族文化的核心价值相结合，最终实现从“产品输出”到“文化主导”的转变，成为亟待研究的课题。

?【表】