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国产智能手机行业现状及营销策略分析－--市场营销本科毕业论文

本科毕业论文

国产智能手机行业现状及营销策略分析

CURRENTＳTATＥOFTHESMARTPHONEIＮDUSTRYINＣHＩＮAAND

AＮＡＬＹSISOFMＡRKETＩNGSTRATＥGY

学院（部)：经济与管理学院

专业班级:营销09—4

学生姓名:顾佳鑫

指导教师:丁微讲师

2０１３年５月１0

安徽理工大学毕业论文

国产智能手机行业现状及营销策略分析

摘要

随着智能手机的不断发展，国内手机制造商也逐渐重视智能手机的品牌价值与营销策略,然而就目前来看由于对智能手机的认识不足,总体上国内的智能手机仍然处于盲目的发展状态。

目前中国市场被苹果和谷歌两个企业瓜分,苹果在高端市场一家独大,其独特的企业文化和高端的设计吸引无数消费者追随,而谷歌则依靠开源安卓系统占领大部分国产智能手机市场。国产智能手机无一例外带有谷歌的基因,得以快速发展的同时也受制于各种知识产权打压.

在近几年的智能手机竞争中，小米凭借其独特的营销手段获得广大消费者的喜爱，小米手机同样存在国产只能手机共通的一些缺点,为此国内的手机开发商可以借小米作为窗口展望未来智能手机的品牌与营销趋势，借鉴小米的成功之处,从而在未来国际化的竞争中取得优势。

关键词:智能手机,行业现状,营销策略,小米

I

安徽理工大学毕业论文

CURRＥNTSTATEＯＦTHESMARＴＰHOＮEIＮDUSTRＹINCHＩＮAＡNＤ

ANALYSISＯFMARKＥTＩＮGSTＲATEGY

ABSTRACT

Wiｔhｔhｅｃontinuｏusｄevelｏpmeｎtofｓmａrtphoｎe,thedomestｉcsｍartphｏnｅ

ｍaｎｕfａcturersarealsoincｒeａsingemphasisoｎＳmａrtphｏnebｒandvalｕｅanｄ

butfoｒｎｏw,ｄuetｏthelacｋofkｎowｌｅdgｅofsmａrtphones，ｍａrketiｎgstrategy,

smartphoneoveraｌｌdoｍｅｓｔｉｃｓtaｔeofdeveｌopmentiｓstillblind.

Ｎｏwａdays，ｔhｅChineｓemaｒketisｄiｖidedbyＡppｌeandGooｇlｅ，theApｐｌesdｏminancｅinitsuniquecｏrｐorａteculｔureandhiｇh—enddesｉｇnatｔraｃtsmanycoｎsｕmeｒstofollｏw,ｗhileＧｏoglerｅliesｏnopｅｎ—sｏurceAndroｉdsｙｓtemoccｕpiｅｄmｏｓtｏfｔｈｅｄｏmeｓtiｃsmartｐhonemarket.ＤoｍesticsｍarｔphoｎewｉtｈGooｇｌe’sgeneｓwiｔhoutexｃｅpｔioｎ，whileｉtｈasgrｅatrapid,howeveｒ，alsosubjｅttovirouｓprｅssuｒe。

Inrecｅnｔyeａrs，Xiａomiｈaｓaroｕsedｇreａtｎuｍbeｒｏfconｓumerｓ’ｉnｔerestwitｈiｔｓ

ｕnｉqｕｅmarkeｔinｇandqualitｙ，howeｖｅr，therearealsocomｍonshｏrtcomings

withiｔ,soｔheｄomｅsticsmaｒtpｈｏnemanｕfａcturｅrscanlookｔothefutｕreｂylｅarniｎgｔｈemａrkeｔinｇａndbrandｓtrategy。LeaｒniｎｇｆromtｈesuｃcessofXiaomi，thｕsto

ｇetadvaｎtageintheiｎｔｅrｎaｔｉonalｃｏmpｅtition.

KＥYＷORDS：ｓmaｒtphｏne,currentstaｔｅofｔhｅｉnｄustrｙ,markeｔingstraｔegy,xiaｏｍｉ

II

安徽理工大学毕业论文

目录

摘

要.。。。．..．。。。。.。。.。．。。.．。.。。。。。.。。。．。。。..。。.。。。。。.。.。.．。。.。.．。。。.。．．。．。。．。。.。。。。.．。。.。。．。。。．.。。。。。..。．.。.。。。。．。。。.．。。。。。.。。。.．。.。。。。