微信公众号内容策划培训.pptxVIP

第一章微信公众号内容策划的必要性第二章用户心理洞察：策划的底层逻辑第三章竞品分析：策划的横向参照第四章内容类型设计：策划的核心产出第五章数据驱动：策划的迭代优化第六章案例深度拆解：优秀策划的实战还原

01第一章微信公众号内容策划的必要性

第1页微信公众号内容策划：从0到1的跨越引入场景：内容生态现状当前微信公众号数量与活跃度分析内容策划缺失导致的问题内容同质化率与用户流失率数据分析策划价值案例：知识类账号选题规划对收益的影响分析策划价值案例：餐饮品牌内容策划对粉丝增长的影响分析本章核心数据：内容生产周期与完播率策划优化对关键指标的影响分析

第2页策划流程全景：从用户画像到内容矩阵引入场景：用户画像缺失导致的问题内容定位模糊与用户需求错配分析用户画像构建：5类维度不同维度对内容策划的影响分析内容矩阵设计：3大场景不同场景下内容策划的差异分析策划流程工具：Excel模板与用户路径图工具使用对策划效率的影响分析

第3页策划要素：标题/封面/内容的黄金公式引入场景：标题设计的重要性标题对点击率的影响分析标题公式：[痛点+解决方案+数据支撑]不同类型标题的效果对比分析封面设计原则：人像+场景+数据图标封面设计对用户感知的影响分析内容结构优化：FAB法则内容结构对用户理解的影响分析

第4页策划的量化评估：从阅读量到转化率引入场景：量化评估的重要性数据驱动的内容优化分析关键指标体系：6类数据不同指标对内容效果的影响分析A/B测试方法：双变量测试测试设计对内容优化的影响分析数据验证：转化成本与ROI分析数据指标对ROI的影响分析

02第二章用户心理洞察：策划的底层逻辑

第5页从马斯洛需求到微信生态：用户心理的3层模型引入场景：用户心理的重要性心理需求对内容效果的影响分析马斯洛需求层次理论不同层次需求对内容策划的影响分析微信生态的特点生态特点对内容策划的影响分析用户心理触达策略策略设计对内容效果的影响分析

第6页微信用户行为：滑动轨迹与停留热点引入场景：用户行为分析的重要性行为数据对内容策划的影响分析滑动轨迹分析用户滑动轨迹对内容设计的影响分析停留热点分析用户停留热点对内容设计的影响分析用户心理触达策略策略设计对内容效果的影响分析

第7页用户分层：VIP用户与沉默用户的区分策略引入场景：用户分层的重要性分层策略对内容效果的影响分析VIP用户策略VIP用户的内容需求分析沉默用户激活策略沉默用户的内容需求分析用户生命周期管理生命周期管理对内容效果的影响分析

第8页本章总结：心理洞察的4个黄金法则场景代入法则代入感对内容效果的影响分析情绪共鸣法则情绪共鸣对内容效果的影响分析利益前置法则利益前置对内容效果的影响分析权威背书法则权威背书对内容效果的影响分析

03第三章竞品分析：策划的横向参照

第9页竞品分析漏斗：从标杆到差异化定位引入场景：竞品分析的重要性竞品分析对内容策划的影响分析竞品分析三维度不同维度对竞品分析的影响分析差异化定位策略差异化定位对内容效果的影响分析竞品分析工具推荐工具使用对竞品分析的影响分析

第10页微信生态竞品：公众号+视频号+社群的联动分析引入场景：微信生态的重要性生态特点对内容策划的影响分析三大平台内容策略不同平台的内容策略差异分析联动策略联动策略对内容效果的影响分析竞品分析工具推荐工具使用对竞品分析的影响分析

第11页竞品数据采集：自动化监测与人工分析结合引入场景：数据采集的重要性数据采集对内容策划的影响分析自动化工具推荐工具使用对数据采集的影响分析人工分析要点人工分析对数据采集的影响分析数据应用数据应用对内容策划的影响分析

第12页本章总结：竞品分析的6大关键指标内容主题重复率指标对竞品分析的影响分析关键数据变化趋势指标对竞品分析的影响分析互动策略差异指标对竞品分析的影响分析技术玩法差异指标对竞品分析的影响分析用户留存曲线指标对竞品分析的影响分析变现路径差异指标对竞品分析的影响分析

04第四章内容类型设计：策划的核心产出

第13页内容类型金字塔：从引流到留存的四层结构引入场景：内容类型设计的重要性内容类型设计对内容效果的影响分析内容类型四层结构不同层级内容类型设计差异分析内容类型设计策略策略设计对内容效果的影响分析内容类型设计工具推荐工具使用对内容类型设计的影响分析

第14页内容形式创新：图文/视频/音频的黄金组合引入场景：内容形式创新的重要性形式创新对内容效果的影响分析图文内容优化图文内容设计差异分析视频内容策略视频内容设计差异分析音频内容应用音频内容设计差异分析

第15页爆款内容设计：从选题到发布的完整流程引入场景：爆款内容设计的重要性爆款内容设计对内容效果的影响分析选题策略选题策略对爆款内容设计的影响分析内容创作内容创作对爆款内容设计的影响分析数据测试数据测试对爆款内容