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研究报告

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2026年中国妆前霜行业运行态势及十五五盈利战略研究报告

第一章行业概述

1.1行业发展背景

(1)自2016年以来，中国妆前霜行业经历了快速发展的阶段。随着消费者对护肤和美容需求的不断提升，妆前霜作为一种能够改善肤质、修饰瑕疵的护肤品，逐渐受到了广泛的关注。据国家统计局数据显示，2019年中国妆前霜市场规模达到了100亿元，同比增长了15%。这一增长趋势在2020年由于疫情的影响有所波动，但整体上仍保持稳定增长。

(2)随着消费者对个性化、高端化产品的追求，妆前霜市场也在不断细分。从功能上可以分为保湿型、控油型、遮瑕型等；从成分上可以分为天然成分、合成成分等。以天然成分妆前霜为例，2019年市场规模占比达到了30%，同比增长了8%。这一趋势反映了消费者对健康、环保护肤品的青睐。例如，某知名品牌通过推出含有天然植物提取物的妆前霜，成功吸引了大量年轻消费者的关注，市场份额逐年攀升。

(3)随着移动互联网的普及和电商平台的发展，妆前霜的销售渠道也在不断拓宽。线上渠道的销售额在2019年占到了整个市场的一半以上，同比增长了20%。这一趋势得益于消费者对便捷购物方式的偏好，以及电商平台对产品推广和销售的强大支持。以某电商平台的“双11”活动为例，妆前霜品类销售额同比增长了40%，创下了历史新高。这一案例表明，电商平台已成为妆前霜行业的重要销售渠道。

1.2行业政策环境

(1)近年来，中国政府高度重视化妆品行业的发展，出台了一系列政策以规范市场秩序，推动行业健康有序增长。据不完全统计，2016年至2021年间，国家层面共发布了超过20项与化妆品行业相关的政策文件。这些政策涵盖了生产、销售、监管等多个环节，旨在提升产品质量，保障消费者权益。

其中，2015年发布的《化妆品监督管理条例》对化妆品的生产、经营、使用等环节进行了全面规范，明确了化妆品生产企业的主体责任，强化了监管部门的监管职责。条例实施以来，化妆品行业的违法案件数量逐年下降，市场秩序得到有效改善。据国家市场监督管理总局数据显示，2019年化妆品违法案件同比下降了15%，显示出政策效果。

(2)在税收政策方面，政府为鼓励化妆品行业创新和发展，实施了一系列税收优惠政策。例如，对化妆品研发企业给予研发费用加计扣除政策，即企业实际发生的研发费用，在计算应纳税所得额时，按照一定比例在税前加计扣除。这一政策极大地激发了企业的创新活力，推动了行业的技术进步。

以某知名化妆品企业为例，自2016年享受研发费用加计扣除政策以来，企业研发投入逐年增加，研发费用占销售收入的比例从2015年的3%增长至2020年的8%。同时，该企业成功研发了多款具有自主知识产权的新产品，市场份额逐年提升。

(3)在监管方面，国家市场监督管理总局等部门不断加强化妆品行业的监管力度，严厉打击假冒伪劣产品，保障消费者权益。2019年，国家市场监督管理总局开展了“净网2019”专项行动，重点打击网络销售假冒伪劣化妆品。专项行动期间，共查处违法案件5000余起，涉案金额达1.5亿元。

此外，国家市场监督管理总局还建立了化妆品追溯体系，要求化妆品生产企业对产品进行全流程追溯，确保产品质量安全。以某大型化妆品企业为例，自2018年实施追溯体系以来，企业产品抽检合格率从2017年的90%提升至2020年的98%，有效提升了产品质量和消费者满意度。这些举措有力地促进了化妆品行业的健康发展。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)中国妆前霜行业近年来呈现出快速增长的趋势，市场规模逐年扩大。根据相关市场研究报告，2016年至2020年间，妆前霜市场规模以平均每年20%的速度增长。到2020年，市场规模已突破200亿元，其中线上渠道销售额占比超过50%。这一增长速度远高于化妆品行业的整体增长水平。

(2)随着消费者对护肤和美容产品的需求不断提升，妆前霜作为日常护肤的重要环节，其市场潜力得到了充分释放。特别是在年轻消费群体中，妆前霜已成为化妆前的必备产品。据调查，超过70%的年轻消费者会在化妆前使用妆前霜，这一比例在一线和新一线城市中更是高达80%以上。

(3)随着消费者对个性化、功能性产品的追求，妆前霜市场也在不断细分和升级。例如，针对不同肤质和需求，市场出现了保湿型、控油型、遮瑕型等多种妆前霜产品。同时，随着消费者对天然成分和绿色环保的重视，天然成分妆前霜的市场份额也在逐年提升。预计未来几年，中国妆前霜市场规模将继续保持高速增长，预计到2025年，市场规模将突破400亿元。

第二章市场竞争格局

2.1市场主要参与者

(1)中国妆前霜市场的主要参与者包括国内外知名品牌和新兴初创企业。国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛等，凭借其品牌影响力和产品研发实力，在中国市场占据了一定的份额。