2025至2030中国桌上游戏（桌游）行业市场发展现状研究及投资战略咨询报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025至2030中国桌上游戏（桌游）行业市场发展现状研究及投资战略咨询报告

第一章中国桌上游戏行业概述

1.1行业定义及分类

中国桌上游戏行业，顾名思义，是指以桌面为平台，通过玩家之间的互动、策略和运气等元素来进行的游戏活动。这一行业涵盖了从传统的棋类游戏、卡牌游戏到新兴的桌游、桌游配件等多个领域。根据游戏形式和玩法，桌上游戏可以大致分为以下几类：

(1)棋类游戏：棋类游戏是中国桌上游戏行业中最古老的分支之一，包括围棋、象棋、跳棋、五子棋等。这些游戏通常具有深厚的文化底蕴和丰富的策略性。以围棋为例，作为我国国粹之一，围棋在国内外都有着广泛的受众群体。据统计，截至2023年，我国围棋爱好者数量已超过1亿，围棋相关的市场规模也达到了数十亿元。

(2)卡牌游戏：卡牌游戏以卡牌为载体，通过卡牌的搭配、策略和运气来决定胜负。这类游戏包括斗地主、德州扑克、魔法门牌等。其中，斗地主作为我国最受欢迎的卡牌游戏之一，拥有庞大的玩家基础。据相关数据显示，斗地主在我国的市场规模已超过百亿元。

(3)桌游：桌游是指以桌面为平台，通过实物或电子设备进行游戏的活动。这类游戏通常具有更强的互动性和娱乐性，包括狼人杀、三国杀、狼人杀等。以狼人杀为例，自2016年兴起以来，迅速成为年轻人喜爱的社交游戏之一。据统计，狼人杀市场规模已从2016年的几千万元增长到2023年的数十亿元。

(4)桌游配件：桌游配件是指为桌上游戏提供辅助功能的各类产品，如桌游专用地图、角色卡、道具等。随着桌上游戏市场的不断发展，桌游配件市场也逐渐壮大。以桌游地图为例，其市场规模在2023年已达到数亿元。

总之，中国桌上游戏行业是一个多元化的市场，涵盖了多种类型的游戏和产品。随着人们生活水平的提高和休闲时间的增多，桌上游戏市场有望继续保持稳定增长态势。

1.2行业发展历程

(1)中国桌上游戏行业的起源可以追溯到古代，当时以棋类游戏为主，如围棋、象棋等。这些游戏不仅具有娱乐性，更承载着深厚的文化内涵和哲学思想。在漫长的历史长河中，棋类游戏成为文人雅士修身养性的重要方式。

(2)进入20世纪，随着经济的发展和文化的交流，桌上游戏逐渐从单一棋类游戏向多元化方向发展。20世纪90年代，卡牌游戏开始在我国流行，如斗地主、德州扑克等。这些游戏因其简单易学、玩法丰富等特点，迅速吸引了大量玩家。

(3)进入21世纪，随着互联网的普及和电子设备的普及，桌上游戏行业迎来了新的发展机遇。一方面，新兴的桌游不断涌现，如狼人杀、三国杀等，为玩家提供了更多选择；另一方面，桌游配件市场也逐渐壮大，为桌上游戏提供了更加丰富的游戏体验。同时，桌上游戏逐渐从线下向线上转移，线上桌游平台和游戏社区不断涌现，为玩家提供了便捷的交流和学习渠道。

1.3行业现状分析

(1)截至2023年，中国桌上游戏市场规模已达到数百亿元，其中线上桌游市场占比逐年上升。据相关数据显示，线上桌游用户规模已超过1亿，年增长率保持在20%以上。以狼人杀为例，作为近年来最受欢迎的桌游之一，其市场规模在2023年已突破10亿元。

(2)在产品结构方面，棋类游戏、卡牌游戏和桌游依然是市场主流。其中，棋类游戏市场规模占比约为30%，卡牌游戏占比约为40%，桌游占比约为30%。值得注意的是，新兴桌游如狼人杀、三国杀等逐渐成为市场亮点，市场份额逐年提升。

(3)在消费群体方面，中国桌上游戏玩家以年轻人为主，其中18-35岁年龄段玩家占比超过70%。这一群体对新鲜事物接受度高，消费能力强，是推动桌上游戏市场发展的主要力量。以狼人杀为例，其玩家群体以大学生和职场青年为主，他们在游戏中寻求社交互动和放松身心。

第二章2025-2030年中国桌上游戏市场规模及增长趋势

2.1市场规模分析

(1)中国桌上游戏市场规模在过去几年呈现出显著的增长趋势。根据市场研究报告，2019年中国桌上游戏市场规模约为200亿元人民币，预计到2025年，市场规模将突破400亿元人民币，年复合增长率达到15%以上。这一增长主要得益于消费者对休闲娱乐需求的增加、线上桌游平台的普及以及新兴桌游产品的不断涌现。

(2)在市场规模的具体构成中，线上桌游市场占据重要地位。随着移动互联网的普及和用户习惯的改变，线上桌游市场增长迅速。据统计，2019年线上桌游市场规模约为100亿元人民币，预计到2025年，这一数字将超过200亿元人民币，年复合增长率达到20%。线上桌游市场的增长得益于用户对便捷性、多样性和社交互动的需求。

(3)线下桌游市场虽然受到线上桌游的冲击，但依然保持着稳定的增长。线下桌游市场主要包括实体店销售、桌游吧经营以及各类桌游赛事活动。据市场调研数据显示，2019年线下桌游市场规模约为100亿元人民币，预计到202