轿车四大车类销售分析.docxVIP

产品

产品大类

轿车

一般型桑塔纳

作为一款引进中国１８年、见证中国轿车市场成长历程的“元老级〞产品。一般桑塔纳在引进中国时，就依据中国的道路情况和油品条件等作了特别革新，使之与中国的消费需求极为吻合。其产品“兼容性〞强，可涵盖公商务、出租、私人市场。同时，上海群众自引进一般桑塔纳后就从未中断过技术革新，十几年来技改工程累积达数百项之多。特别是从１９９８年起，上海群众每年对一般桑塔纳进行重大革新，先后推出了桑塔纳“９９新秀〞、“世纪新秀〞和“俊秀〞等车型，极大地丰富了一般桑塔纳的产品梯队。上海群众总经理南阳讲：“现在的一般桑塔纳早已不是当年的一般桑塔纳，他差不多静静地完成了一次‘脱胎换骨’的过程〞。

据悉，除了产品质量的过硬，一般桑塔纳更大的优势在于维修方便、零配件充足等售后效劳。上海群众遍布全国的６００多家维修效劳网点，可使一般桑塔纳在任何地点都可享受到专业、快捷、标准的效劳。加之一般桑塔纳在中国热销十余年，市场保有量超过百万台，使消费者能充分感受到一项成熟产品所带来的平安和信赖，助长了消费者“选熟不选生〞的心理。

上汽群众有关方面负责人强调，一般桑塔纳迄今长盛不衰，是市场的真实反响，也是用户的理性选择。既然一般型桑塔纳在中国仍有较大市场，上海群众将不遗余力地为用户做好生产、销售及销后效劳。

生产商

平均

价格

销售

〔2004年第一季〕

市场占有率

〔2003年〕

市场占有率

〔2004年第一季〕

上海群众

9万-10万

30738

6.23％

5.43％

捷达

捷达轿车作为群众品牌在中国的代表，领先应用了世界上最先进的５气阀多点电子喷射发动机，并以其独到的产品设计性能和全方位的平安技术装备，形成了捷达系列轿车鲜亮的产品个性。捷达轿车不仅开创了中档轿车应用高档轿车发动机技术、平安技术装备的先河，而且全部产品都采纳了先进的多点电喷技术，实现了捷达轿车的电喷化、空调无氟化。全部产品加装了三元催化反响器，实现了中档轿车的高环保性能，从而使捷达轿车成为中档轿车环保的先驱。捷达轿车以可靠耐用的优异产品质量，在中国首创“５０万公里无大修〞和“９０万公里无大修〞的纪录，并从１９９６年-２０００年在国内外汽车大赛上创下了连续夺冠的佳绩，赢得了具有赛车品质的美誉。

生产商

平均

价格

销售

〔2004年第一季〕

市场占有率

〔2003年〕

市场占有率

〔2004年第一季〕

一汽

9万-12万

24495

7.26％

4.32％

夏利

夏利系列轿车是天津汽车集团引进日本大发汽车公司CHARADE系列轿车技术而开发的产品。该系列产品有多种车型，适应用户不同的需求，该系列产品的突出特点是经济、省油、适合群众的需要，是中国最早进进家庭的轿车。

生产商

平均

价格

销售

〔2004年第一季〕

市场占有率

〔2003年〕

市场占有率

〔2004年第一季〕

一汽夏利

4万－9万

24029

4.89％

4.29％

帕萨特

上海“帕萨特〞B5轿车由德国群众PASSATB5革新而来，自2000年6月6日正式开始销售以来，销售量早已超过5万辆，创下了中国国内中高级轿车一年产销量的最高记录。目前其市场价为万元(手排挡)和万元(自动挡)。

平安性能方面，它配备了前排正面双平安气囊、ABS系统、制动力分配、前后四车门防撞杆、高位刹车灯、原厂防盗和前后座燃爆式平安带。它的燃爆式平安带装有自动张紧器。这种独特的设计充分考虑了人的因素。燃爆式平安带在系好后与躯体仍有一定空间，保证乘员的舒适与灵活，但在碰到紧急情况时，平安带会在一瞬间自动收紧保证乘员的平安。

内部方面，“帕萨特〞比德国原车型拉长了100毫米，坐进车内后排，你丝毫可不能有一般国产车后排空间狭小的感受。另外头部空间、肩部空间也相当大。“帕萨特〞在内部空间上大大超过了中档轿车的标准，到达了C级甚至D级标准。(仿)桃木饰板、真皮座椅(连门内饰板)、自动恒温空调、电动门窗等，让车内乘员倍感温馨舒适。超大的行李箱，以及里面体贴的设计，增强了其使用性。

动力性能方面，许多开过帕萨特的人都觉得其动力一般。据资料上讲明，0-100公里/小时换挡加速时刻，自排挡为秒，手排挡为秒，成绩确实一般。最大扭矩为162牛·米，最大功率为92千瓦，对升自然进气发动机来讲，那个成绩实际并不差。然而“帕萨特〞的车身特别大，其自重已有吨，再加上低转时扭力不强等等缘故，因此它让人感受开起来总有些不济。而今年9月，新上市的“帕萨特在这方面将大大革新。

“帕萨特〞最令人赞美的是它的外瞧。圆润、饱满的水滴形曲曲折折曲曲折折折折线，布满张力的整车外形，不带一丝褶皱，瞧起来让人感受那么愉悦。难怪在都市之中，“帕萨特〞差不多成为了一道道流淌的风景。

生产商

平均

价格

销售

〔2004年第一季〕

市场占有率

〔2003年〕

市场占有率

〔2004年第