安阳师范学院《广告创意学》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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安阳师范学院《广告创意学》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果的评估中，以下哪个方法更能客观地反映广告的实际效果？（）

A.主观评价法

B.数据分析法

C.专家评估法

D.消费者投票法

2、公益广告作为一种特殊的广告形式，具有独特的价值。以下关于公益广告的特点，不正确的是（）

A.以社会公益为主题B.不以盈利为目的C.传播效果一定优于商业广告D.能够激发公众的社会责任感

3、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？（）

A.模仿竞争对手B.强调独特的卖点C.提供广泛的产品线D.降低价格

4、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：（）

A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇

5、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：（）

A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率

6、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，以下理解不准确的是（）

A.不同文化对符号和象征的理解可能不同B.要尊重目标文化的价值观和习俗C.文化差异不会影响广告的传播效果D.进行文化适应和创新以避免误解

7、色彩在广告设计中具有很强的影响力。如果要为一款环保产品设计广告，以下哪种色彩组合可能更合适？（）

A.鲜艳的红色和黄色B.深沉的黑色和灰色C.清新的绿色和蓝色D.温暖的橙色和粉色

8、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）

A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等

B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等

C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等

D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果

9、广告中的隐喻手法能够深化品牌内涵。当推广一款高端手表品牌时，以下哪种隐喻更能体现其品质和价值？（）

A.时间如流水B.手表是身份的象征C.手表记录人生的精彩瞬间D.手表的精准如同人生的目标明确

10、在广告策划中，需要考虑文化差异对传播效果的影响。对于一款面向国际市场的化妆品，以下哪个方面的文化差异需要重点关注？（）

A.审美观念B.语言习惯C.消费观念D.以上都是

11、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（）

A.对虚假广告的禁止和处罚B.对广告内容的道德规范要求C.对广告代言人薪酬的限制D.对特定产品广告的特殊规定

12、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？（）

A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助

B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力

C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况

D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少

13、品牌联名在广告营销中逐渐流行。对于一个时尚服装品牌与动漫IP的联名合作，以下哪种广告推广方式更能吸引年轻消费者？（）

A.举办联名主题时装秀B.推出限量版联名产品C.在社交媒体上开展话题互动D.以上都是

14、在广告效果评估中，除了短期的销售增长，长期的品牌资产积累也非常重要。以下哪项不属于品牌资产的构成要素：（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.产品价格D.品牌联想

15、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）

A.抖音B.知乎C.小红书D.微博

16、广告中的形象塑造要符合品牌定位。对于一