TalkingData-2017年11月狂欢节洞察报告_1514197783871.pdfVIP

增长仍在继续，改变已经发生

2017年11月狂欢节洞察报告

2017/12/251

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目录

CONTENTS

012017年双11狂欢节盘点03

02双11参与用户行为分析05

03双11参与用户结构分析16

04双11线上对线下的导流分析23

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2017年双11狂欢节盘点

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双11狂欢节盘点：增长仍在继续，改变已经发生

2017双11当天，线上主流电商的活跃用户、APP活跃度环比增幅较去年同期均有所提升；以上海为例，双11当天，多数线下商圈出现不同

程度的客流增长。此外，主力消费结构的变化以及年轻消费群体的入场，带来双11参与用户结构的变化，从地域来看，双11参与用户继续向三线

及以下城市下沉；从性别上看，男性用户参与度提升；从年龄来看，线上参与用户更加年轻化，线下参与用户更加成熟化。

线上活线下客渠道不只线上线下

跃提升流增长下沉她狂欢年轻化成熟化

2017年双11当天，以上海为例，双2017年双11期间