电子商务概论课件_第4章 网络营销.pptx

4.1.2网络营销与传统营销;2．网络营销与传统营销的关系

网络营销作为新的营销的手段和策略，借助互联网的优势对传统的营销产生了巨大的冲击，但是并不等于网络营销将完全取代传统营销。目前，互联网所覆盖的群体只是整个市场中的一部分，还有许多的消费者由于个人的生活方式、购物习惯、消费观念以及对网络安全性的怀疑等原因，还不愿意接受这种新兴的沟通方式和营销渠道。营销需要面对的是顾客，传统营销中以顾客为本的人本主义营销策略是网络营销中所没有的，因此网络营销不可能完全取代传统营销。网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展，网络营销与传统营销这两种营销手段将相辅相成，互相促进和互相营销，实现融汇的