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2026年学历类自考广告学（二）-写作（一）参考题库含答案解析(5卷试题)

2026年学历类自考广告学（二）-写作（一）参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】医学广告文案中，最核心的要素需体现专业性，以下哪项最符合要求？

【选项】A.强调产品价格优势B.使用权威机构认证C.突出患者康复案例D.建议在医生指导下使用

【参考答案】D

【详细解析】医学广告的核心是确保消费者在专业指导下合理使用产品，选项D直接呼应这一原则。其他选项可能引发误导或过度承诺，违反广告法对医疗广告的规范要求。

【题干2】医疗器械广告中，以下哪类表述属于绝对化用语？

【选项】A.“全国销量第一”B.“无副作用”C.“有效率达99%”D.“需配合药物治疗”

【参考答案】C

【详细解析】“有效率达99%”属于数据绝对化表述，缺乏科学依据且可能误导消费者。根据《广告法》，医疗广告不得含有绝对化用语，选项C为正确答案。

【题干3】广告学中的AIDA模型，哪一阶段对应激发受众兴趣？

【选项】A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）

【参考答案】B

【详细解析】AIDA模型中，“兴趣”阶段需通过文案设计引发受众关注，选项B准确对应模型定义。其他选项分别对应后续决策阶段。

【题干4】医学广告的伦理审查通常由以下哪个主体负责？

【选项】A.广告公司内部审核B.消费者协会C.医疗机构或专业协会D.媒体平台

【参考答案】C

【详细解析】医疗机构或专业协会（如医学会）是医学广告伦理审查的主要责任方，需确保内容符合医学伦理和科学规范，选项C正确。

【题干5】广告创意的“独特性”原则要求文案具备？

【选项】A.与竞品完全一致B.差异化表达C.简单易记D.使用流行网络用语

【参考答案】B

【详细解析】独特性（USP）是广告创意的核心，需通过差异化内容突出产品优势，选项B正确。其他选项可能削弱广告的辨识度。

【题干6】医疗广告中“适应症”的正确表述应包含？

【选项】A.“适用于所有年龄段”B.“需医生诊断后使用”C.“治愈率高达90%”D.“无年龄限制”

【参考答案】B

【详细解析】适应症需基于医学证据，且必须强调专业指导，选项B符合《医疗器械广告审查标准》要求。

【题干7】广告学中的4P理论，价格策略不包括以下哪项？

【选项】A.成本定价B.竞争定价C.心理定价D.渠道定价

【参考答案】D

【详细解析】4P理论（产品、价格、渠道、促销）中，价格策略仅涉及定价方法，渠道定价属于渠道策略范畴，选项D正确。

【题干8】医学广告中禁止使用哪类患者形象？

【选项】A.已签署同意书的康复患者B.医生出镜推荐C.儿童患者D.未经同意的患者照片

【参考答案】D

【详细解析】《广告法》规定不得使用未经同意的患者形象，选项D违反相关规定。其他选项在合规范围内。

【题干9】广告文案的“简洁性”原则要求信息呈现方式？

【选项】A.使用复杂术语B.分多段详细说明C.重点内容前置D.包含无关数据

【参考答案】C

【详细解析】简洁性要求核心信息一目了然，通过前置关键内容实现，选项C正确。其他选项可能导致信息冗余或模糊。

【题干10】医学广告中“禁忌症”提示的目的是？

【选项】A.吸引更多消费者B.避免误导性宣传C.提高产品销量D.减少法律纠纷

【参考答案】B

【详细解析】禁忌症提示旨在明确产品适用范围，防止消费者误用导致风险，选项B正确。

【题干11】广告学中的“定位”理论，核心是？

【选项】A.降低产品价格B.强化品牌认知C.扩大市场份额D.增加广告投放量

【参考答案】B

【详细解析】定位理论强调在消费者心智中建立差异化品牌形象，选项B为正确答案。

【题干12】医学广告中“疗效数据”必须标注的来源是？

【选项】A.官方网站B.临床试验报告C.用户评价D.第三方机构认证

【参考答案】B

【详细解析】《医疗广告管理办法》要求疗效数据需注明来源，且必须来自权威临床试验，选项B正确。

【题干13】广告文案的“逻辑性”原则要求结构呈现方式？

【选项】A.随机排列信息B.因果关系清晰C.从细节到宏观D.使用比喻手法

【参考答案】B

【详细解析】逻辑性要求文案按“问题-解决方案”逻辑展开，选项B正确。其他选项可能破坏信息连贯性。

【题干14】医学广告中“医生建议”的规范表述是？