2025年文化旅游IP与旅游电商融合的可行性分析.docx

2025年文化旅游IP与旅游电商融合的可行性分析范文参考

一、2025年文化旅游IP与旅游电商融合的可行性分析

1.1融合发展的宏观背景与市场驱动力

站在2025年的时间节点回望，中国文化旅游产业已经完成了从资源驱动向内容驱动的深刻转型，这一转型的核心在于“IP”（知识产权）作为核心资产的价值重塑。过去，旅游目的地往往依赖自然景观或历史遗迹的单一吸引力，游客的消费行为也多停留在“看山看水”的观光层面。然而，随着Z世代及更年轻群体成为消费主力，他们对旅游体验的需求发生了质的飞跃，不再满足于标准化的景区服务，而是追求情感共鸣、文化沉浸与个性化表达。在这一背景下，文化IP成为了连接物理空间与精神世