电器店价格评估报告(3).docxVIP

研究报告

PAGE

1-

电器店价格评估报告(3)

一、概述

1.1.评估背景

随着我国经济的持续发展，居民消费水平不断提高，家用电器市场需求旺盛。近年来，我国家用电器市场规模逐年扩大，据统计，2020年我国家用电器市场规模达到1.5万亿元，同比增长8.5%。在市场需求的推动下，家电企业纷纷加大研发投入，推出众多具有创新性和差异化的产品，以满足消费者多样化的需求。

然而，在市场竞争日益激烈的背景下，家电产品的价格竞争也愈发激烈。一些企业为了争夺市场份额，采取了降价促销的策略，导致产品利润空间被压缩。与此同时，原材料成本、人力成本、物流成本等不断上升，使得家电企业的经营压力增大。在这种情况下，对家电产品进行价格评估，有助于企业制定合理的价格策略，提高市场竞争力。

本次评估的对象为我国某知名家电企业，该企业产品线涵盖空调、冰箱、洗衣机、电视等多个品类，市场占有率较高。近年来，该企业在产品研发、技术创新等方面投入大量资金，成功推出多款具有竞争力的产品。然而，在价格方面，该企业面临着来自国内外品牌的激烈竞争。为了了解该企业的价格策略是否合理，并为其未来价格调整提供参考，我们对其进行了全面的价格评估。通过收集和分析相关数据，评估该企业产品的定价水平、市场竞争力以及价格调整的可能性。

2.2.评估目的

(1)本次价格评估的主要目的是为我国某知名家电企业提供科学合理的定价策略建议，以提升其在激烈的市场竞争中的价格竞争力。通过评估，我们旨在分析该企业产品的定价水平是否与其市场定位、品牌形象以及成本结构相匹配，从而为其制定有效的价格调整方案。具体而言，评估目的包括以下几点：

首先，评估该企业产品的定价是否能够覆盖其生产成本和运营成本，确保企业盈利能力。根据市场调查数据，该企业产品的生产成本占销售额的比重约为40%，运营成本占销售额的比重约为20%。通过价格评估，我们可以计算出该企业产品的合理利润空间，为企业制定价格调整策略提供依据。

其次，评估该企业产品的定价是否能够体现其品牌价值和市场地位。以该企业空调产品为例，其市场定位为中高端市场，品牌形象注重品质和节能环保。然而，在市场上，一些竞争对手通过低价策略抢占了部分市场份额。通过价格评估，我们可以分析该企业产品的定价是否与其品牌形象和市场定位相匹配，从而提出针对性的价格调整建议。

最后，评估该企业产品的定价是否能够适应市场变化和消费者需求。随着消费者对节能环保、智能化等需求的不断提升，该企业需要调整产品结构，推出更多符合市场需求的新产品。价格评估可以帮助企业了解市场变化趋势，及时调整产品定价，以保持市场竞争力。

(2)此外，本次价格评估还有助于该企业优化产品结构，提高产品附加值。通过对不同产品线、不同型号产品的价格进行评估，可以发现哪些产品具有较高的利润空间，哪些产品存在价格竞争力不足的问题。在此基础上，企业可以调整产品结构，增加高利润产品的生产比例，降低低利润产品的生产成本，从而提高整体盈利能力。

以该企业冰箱产品为例，通过对不同型号、不同容量的冰箱产品进行价格评估，可以发现小容量冰箱的利润空间相对较高，而大容量冰箱的利润空间较低。针对这一情况，企业可以考虑减少大容量冰箱的生产，增加小容量冰箱的生产，以满足市场需求并提高利润空间。

(3)最后，本次价格评估有助于该企业应对市场风险，提高市场应变能力。在市场竞争激烈的环境下，企业需要密切关注市场动态，及时调整价格策略。通过价格评估，企业可以了解自身产品在市场中的价格竞争力，发现潜在的风险点，并提前制定应对措施。

以2020年新冠疫情为例，由于疫情导致原材料价格上涨、物流成本增加，部分家电企业面临成本压力。通过价格评估，该企业可以提前预测到成本上升的风险，并采取措施调整产品定价，以确保企业盈利能力。同时，价格评估还可以帮助企业了解消费者对价格变化的敏感度，以便在市场波动时快速作出反应，保持市场竞争力。

3.3.评估范围

(1)本次价格评估的范围涵盖了我国某知名家电企业的全部产品线，包括空调、冰箱、洗衣机、电视等多个品类。评估范围不仅包括这些品类中的各个型号，还包括了不同规格、功能的产品。具体而言，评估范围包括以下内容：

首先，对空调产品进行评估，涵盖家用空调、商用空调、中央空调等多个系列，包括壁挂式、立柜式、多联式等不同安装方式的空调产品。评估将涉及不同能效等级、制冷量、制热量等参数的产品定价。

其次，对冰箱产品进行评估，包括家用冰箱、商用冰箱、酒柜等多个系列，评估将覆盖不同容积、开门方式、制冷方式的产品定价。

再次，对洗衣机产品进行评估，包括波轮洗衣机、滚筒洗衣机、洗烘一体机等多个系列，评估将包括不同容量、洗涤方式、烘干方式的产品定价。

最后，对电视产品进行评估，包括液晶电视、LED电视、OLED电视等多个系列