草莓音乐节论文创意经济娱乐经济.pdfVIP

绪言_________________________________________________________错误!未指定书签。

1创意及市场定位______________________________________________错误!未指定书签。

2人物________________________________________________________错误!未指定书签。

3背景________________________________________________________错误!未指定书签。

4创意________________________________________________________错误!未指定书签。

牵手酷品牌,音乐衍生产品线_____________________________________错误!未指定书签。

六个舞台，看点比拼____________________________________________错误!未指定书签。

草莓星球，人人有责____________________________________________错误!未指定书签。

吃好喝美，快乐消费____________________________________________错误!未指定书签。

草莓大巴，进场方案____________________________________________错误!未指定书签。

玩转周边，草莓全方位__________________________________________错误!未指定书签。

5营业模式____________________________________________________错误!未指定书签。

三个板块______________________________________________________错误!未指定书签。

入场费门票____________________________________________________错误!未指定书签。

摊位费_______________________________________________________错误!未指定书签。

草莓音乐节创意分析

绪言

探索适合自己的商业模式是明星创业最大的困惑所在，对新模式的探索永远不会停止。在国

内唱片业不景气的状况下，摩登天空的沈黎晖将传统的唱片业务延伸到了创办音乐节上，并

开发相关的衍生品，这一模式已经引起风险投资的关注。

1创意及市场定位

草莓又叫红莓、洋莓、地莓等，是一种红色的水果。草莓是对蔷薇科草莓属植物的通称，属

多年生草本植物。草莓的外观呈心形，鲜美红嫩，果肉多汁，含有特殊的浓郁水果芳香。草

莓营养价值高，含丰富维生素C，有帮助消化的功效，与此同时，草莓还可以巩固齿龈，清

新口气，润泽喉部。

“草莓”不只是一种水果儿，更是一种生活态度，它代表着充分享受音乐与生活，是给大家

的一个属于春天的节日，也是新的娱乐定义。一切属于春天的元素都将在这里出现，也包括

游荡在空气中的柔软气息、青春荷尔蒙与未知的恋爱。

负责企划、创意最多的陶然提议，给新的音乐节起名草莓“”，大家都觉得靠谱。鲜艳、娇嫩、

带甜味、春天的感觉，又有点嬉皮，很大自然—这就是他们想做的，他们想让音乐节尽量覆

盖到竞争对手所没有覆盖到的那些人群：那些不一定特别狂热，不一定有多么激动、多么另

类的，有活力、爱休闲的公司人。

2人物

摩登天空公司组织草莓音乐节的团队的核心成员只有不到10个人。此时，丁太升正在满场

边走边接他那一分钟响一次的电话；沈玥正在简陋的指挥中心跟人计算着现场饮料的卖出频

率和价格合理性；田大鹏正在忙着安抚那些第一次做大型活动现场组织工作的人们；而老板

沈黎晖正在调音台充当临时DJ。

创业者:沈黎晖

创业地点:北京

创业时间:1997年

创业公司:摩登天空

商业模式:音乐内容、艺人经纪、现场音乐会以及跨界推出衍生产品

1997年，他注册成立了摩登天空公司。但是很快唱片业的没落让沈黎晖背负上一个赔钱的

公司。2003年时，沈黎晖的公司算上他只有两个人。他13岁就靠自己倒腾邮票的钱为自己

买第一把吉他。后来，在去瑞典参加Hultsfred音乐节时产生创意。大学毕业后不久，身兼

摇滚明星和唱片公司设计人员的沈黎晖就与弟弟沈黎阳合办公司。1997年，他的摩登天空

公司成立。因为一直赔钱，沈黎阳对他说：我们“分