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研究报告

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会展中心可行性探究报告完整规范版

一、项目背景分析

1.市场环境分析

(1)在当前全球经济一体化的大背景下，我国会展业正处于快速发展阶段。随着我国经济的持续增长，市场对会展服务的需求日益旺盛，各类展会活动频繁举办。从国际市场来看，全球会展业规模不断扩大，竞争日益激烈。我国会展业面临着巨大的发展机遇，同时也面临着诸多挑战。首先，我国会展市场的需求结构正在发生变化，高端、专业、国际化的展会需求逐渐增多。其次，随着信息化、智能化技术的广泛应用，会展业的服务模式也在不断创新。此外，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列政策措施，为会展业提供了良好的发展环境。

(2)从市场供需角度来看，我国会展市场供给与需求之间存在一定的不平衡。一方面，我国会展场馆数量逐年增加，但与发达国家相比，人均场馆面积仍有较大差距。另一方面，我国会展业的专业化、国际化水平有待提高，高端会展活动数量相对较少。此外，我国会展市场的竞争格局呈现出多元化趋势，不仅有国内企业参与，还有国际知名会展公司纷纷进入中国市场。在这种竞争环境下，我国会展企业需要不断提高自身竞争力，以适应市场变化。

(3)在市场环境方面，我国会展业的发展受到以下几方面的影响：一是政策环境，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列政策措施，如《关于促进会展业发展的若干意见》等，为会展业提供了政策保障。二是经济环境，随着我国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，消费需求不断升级，为会展业提供了广阔的市场空间。三是社会环境，我国社会稳定，人民生活水平不断提高，为会展业的发展创造了良好的社会氛围。四是技术环境，信息化、智能化技术的广泛应用，为会展业提供了新的发展机遇。五是国际环境，随着“一带一路”等国家战略的深入推进，我国会展业与国际市场的联系日益紧密，为我国会展企业拓展国际市场提供了有利条件。

2.政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列政策措施以促进会展业的繁荣。据相关数据显示，2019年全国共举办各类展会超过1.2万场，同比增长约5%。其中，国家级展会达到300余场，覆盖了多个领域。例如，2019年举办的第100届广交会吸引了来自全球200多个国家和地区的近30万名采购商参展，成交额达到约3000亿元人民币。

(2)在政策层面，国家层面出台了《关于促进会展业发展的若干意见》，明确提出要加大对会展业的扶持力度，推动会展业转型升级。地方政府也积极响应，如北京市出台了《北京市会展业发展规划（2018-2025年）》，提出到2025年，北京市会展业规模将实现翻番，会展场馆数量达到20个以上。此外，多地政府还通过财政补贴、税收优惠等方式，鼓励和支持会展企业举办各类展会。

(3)政策环境对会展业的影响还体现在对会展企业的规范管理上。近年来，我国政府对会展市场的监管力度不断加大，加强对展会举办、运营、服务等方面的规范。例如，2019年，国家市场监管总局发布了《展会管理办法》，对展会举办、展品展示、展商权益保护等方面进行了明确规定。此外，多地政府还开展了展会市场秩序专项整治行动，打击违法违规行为，保障展会市场健康发展。这些政策的实施，为我国会展业的健康发展提供了有力保障。

3.经济环境分析

(1)近年来，我国经济持续高速增长，为会展业的发展提供了坚实的基础。根据国家统计局数据，2019年我国国内生产总值（GDP）达到99.1万亿元，同比增长6.1%。其中，第二产业增加值增长5.7%，第三产业增加值增长7.2%，显示出我国经济结构的优化和升级。在经济增长的带动下，会展业作为第三产业的重要组成部分，也得到了快速发展。以2019年为例，全国会展业产值达到2000亿元，同比增长约8%。

(2)随着我国居民收入水平的不断提高，消费需求不断升级，为会展业提供了广阔的市场空间。据国家统计局统计，2019年全国居民人均可支配收入达到30793元，同比增长8.9%。在消费升级的背景下，消费者对于高品质、高附加值的商品和服务需求增加，这为各类专业展会提供了发展机遇。以汽车行业为例，2019年中国国际汽车展览会（上海车展）吸引了超过80万辆观众，成交额超过200亿元人民币。

(3)国际经济环境对我国会展业的影响也不容忽视。近年来，全球经济增速放缓，但我国经济仍保持稳定增长，成为全球经济的重要引擎。在全球经济一体化的背景下，我国会展业积极拓展国际市场，吸引了众多国际知名企业参展。以2019年举办的第二十届中国国际高新技术成果交易会为例，共有来自全球30多个国家和地区的超过3000家企业参展，展位数超过1.2万个，成为全球最具影响力的科技展会之一。这些数据显示，我国会展业在经济环境良好的情况下，具有巨大的发展潜力和市场前景。

二、项目定位