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知行数据观察

卸妆品类

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

行业宏观市场调研

卸妆行业定义及分类

卸妆产品是专门用于清除面部及眼唇等部位彩妆、防晒霜、油脂性污染物和多余皮脂的清洁类化妆品，核心功能是通过特定配方

体系溶解或乳化附着于皮肤表面的脂溶性物质，同时兼顾温和性，避免过度刺激或损伤皮肤屏障。根据国家标准GB/T35914-

2018《卸妆油（液、乳、膏、霜）》，卸妆产品需具备安全、有效、温和的基本特性，适用于不同肤质与妆容类型。

配方体系油剂体系乳化体系水剂体系特殊体系

卸妆水、卸妆啫喱、水油分离卸妆液

代表产品卸妆油、卸妆膏卸妆乳、卸妆霜

卸妆湿巾（眼唇专用）

油脂（矿物油、植物油、水+表面活性剂+油相+水相+乳化剂

核心成分水+油+乳化剂

合成酯）+乳化剂保湿剂（不预先混合）

以油溶油油溶油溶性彩妆，水溶水表面活性剂形成胶束摇匀后兼具油的清洁力和

清洁原理

遇水乳化带走污垢溶性污垢，协同工作吸附溶解彩妆水的清爽感

清洁力最强，适合浓妆/温和平衡，适合日常妆容，清爽无油，适合淡妆/敏专门针对眼唇顽固彩妆，

特点

防水妆，需干手干脸使用干皮/中性皮友好感肌，需配合化妆棉防色素沉淀

面部清洁市场持续扩容

2018-2023年，面部清洁行业市场规模稳步增长，同比增速从12%逐步回落至9%，表明行业已从早期高速增长期进入成熟稳健的发展阶段，市

场需求趋于稳定，增长动力从“增量渗透”转向“存量升级”。

2024-2028年预测数据显示，行业增速将回升至12%-17%区间，2024年预测增速达17%，为近年高点。这一回升主要得益于卸妆产品护肤化、

敏感肌友好配方、场景化细分（如医美后清洁）等创新方向，以及抖音等新兴渠道对消费场景的拓展，行业增长潜力持续释放。

行业增速的波动反映出增长逻辑的转变：早期依赖用户渗透与品类普及，未来则更多依赖产品升级、成分创新与场景细分。品牌需从“卖更多”转

向“卖更好”，通过高附加值产品（如养肤卸妆、精简配方洁面）提升客单价，同时把握渠道变革机遇，实现规模与利润的平衡。

2018-2028年中国面部清洁行业市场交易规模

市场规模（亿）同比增长

60030%

500

400