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研究报告

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中国旅行社协会2025年中国旅游报告

一、旅游市场概况

1.旅游市场规模与增长趋势

(1)中国旅游市场规模持续扩大，近年来，随着国民经济的稳步增长和居民消费水平的提升，旅游消费需求不断释放，旅游市场规模逐年攀升。根据中国旅行社协会发布的《2025年中国旅游报告》显示，2024年中国国内旅游市场收入预计达到5.5万亿元，同比增长10%以上。其中，国内旅游人数达到60亿人次，同比增长8%。出境旅游市场也呈现出良好的增长态势，预计2024年出境旅游人数将达到1.5亿人次，同比增长5%。

(2)旅游市场规模的增长趋势与我国经济发展和居民消费升级密切相关。一方面，随着我国经济持续健康发展，居民收入水平不断提高，旅游消费需求得到进一步释放。另一方面，旅游产品和服务不断创新，满足了不同消费群体的多样化需求。此外，互联网、大数据、人工智能等新技术的应用，也为旅游市场提供了新的增长动力。例如，在线旅游平台的发展，使得旅游预订更加便捷，吸引了更多年轻消费者参与旅游活动。

(3)在旅游市场规模持续增长的同时，旅游消费结构也在不断优化。休闲度假、文化体验、健康养生等个性化、多样化的旅游产品逐渐成为市场主流。随着人们对旅游品质要求的提高，高品质、高附加值的旅游产品受到越来越多消费者的青睐。此外，旅游消费地域分布也呈现出新的特点，中西部地区旅游市场增长迅速，成为旅游市场的新亮点。未来，随着旅游市场的进一步发展，旅游市场规模有望继续保持稳定增长态势，为我国经济发展和民生改善做出更大贡献。

2.旅游消费结构分析

(1)2024年，中国旅游消费结构呈现出多元化趋势，休闲度假旅游、文化旅游、健康养生旅游等成为消费热点。据《2025年中国旅游报告》数据显示，休闲度假旅游市场收入占比达到35%，同比增长10%。以海南三亚为例，其度假型酒店预订量同比增长15%，游客在餐饮、购物、娱乐等方面的消费也大幅增长。同时，文化旅游市场收入占比为30%，同比增长8%，故宫、秦始皇兵马俑等历史文化景区游客数量持续攀升。

(2)随着居民消费水平的提升，旅游消费结构中高品质、高附加值的旅游产品需求不断增长。数据显示，高端旅游市场收入占比达到20%，同比增长12%。以邮轮旅游为例，2024年邮轮旅游市场收入预计达到100亿元，同比增长20%。此外，健康养生旅游市场收入占比为15%，同比增长10%，游客对温泉、养生度假等产品的需求持续增长。

(3)在旅游消费结构中，国内旅游市场占比超过80%，出境旅游市场占比约20%。国内旅游市场以休闲度假、文化旅游为主，出境旅游市场则以购物、观光、休闲度假为主。数据显示，2024年国内旅游市场收入预计达到5.5万亿元，同比增长10%。其中，国内旅游消费中，餐饮、住宿、购物等消费支出占比分别为35%、25%、20%。出境旅游市场方面，购物消费占比最高，达到40%，其次是观光和休闲度假，占比分别为30%和20%。

3.旅游市场地域分布特点

(1)中国旅游市场地域分布呈现出明显的区域差异，东部沿海地区作为经济发达地区，旅游市场活跃度较高，是旅游消费的主要来源地。据《2025年中国旅游报告》数据显示，东部沿海地区旅游市场规模占全国旅游市场的60%以上。以北京为例，作为国家首都和历史文化名城，其旅游收入连续多年位居全国城市之首，2024年旅游收入预计达到2000亿元。同时，长三角、珠三角等地区也因经济实力雄厚、交通便利、旅游资源丰富，成为国内热门旅游目的地。

(2)中西部地区旅游市场近年来发展迅速，旅游消费潜力巨大。中西部地区旅游市场规模占全国旅游市场的比例逐年上升，2024年预计达到30%。以四川省为例，其拥有丰富的自然景观和文化遗产，吸引了大量国内外游客。2024年四川省旅游收入预计达到2000亿元，同比增长12%。此外，贵州省、云南省等省份也凭借独特的自然风光和民族风情，吸引了众多游客，旅游市场呈现出快速增长态势。

(3)旅游市场地域分布还受到政策支持和基础设施建设的影响。近年来，国家加大对中西部地区旅游基础设施建设的投入，推动了旅游市场的均衡发展。例如，随着高铁网络的不断完善，中西部地区与东部沿海地区的旅游距离缩短，旅游市场互动更加紧密。以成渝地区双城经济圈为例，成渝高铁的开通使得两地旅游市场实现互联互通，2024年成渝地区旅游收入预计达到1000亿元，同比增长15%。此外，国家在政策层面也鼓励和支持乡村旅游、红色旅游等特色旅游发展，进一步丰富了旅游市场地域分布的特点。

二、旅游产品与服务

1.旅游产品创新与发展

(1)在旅游产品创新与发展方面，中国旅游市场正逐步从传统观光旅游向深度体验旅游转型。随着消费者需求的多元化，旅游产品创新成为推动旅游业发展的关键。近年来，定制旅游、主题旅