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哈佛分析框架下的白色家电企业财务分析

作者：周丽丽梁媛梅

来源：《时代金融》2021年第05期

摘要：本文以我国白色家电行业三大巨头——格力电器、美的集团、海尔智家为例，在哈

佛分析框架下首先对企业的差异化战略进行对比，然后对2017年——2019年的财务指标进行

偿债能力、营运能力、盈利能力、发展能力以及现金能力五个方面的分析，最后依据财务分析

的结果提出一些发展建议。

关键词：哈佛分析框架格力电器美的集团海尔智家财务分析

当前正值国家面临供给侧改革新形势，不断提倡家电企业向智能化方向发展。但是，随着

政府对房地产市场的管控越来越严，以及前些年倡导家电节能补贴，以旧换新等政策，对家电

产品造成较大的消费透支。据行业报告显示，2019年我国家电市场的零售额相比2018年整体

下降了3.82%。另一方面由于家电企业提供产品服务大致相同，导致竞争形势愈发激烈。为了

改善这一状况，较多学者采用“哈佛分析框架”的方法对某一企业进行具体研究，却很少有学者

对这一行业的多个企业进行横向对比研究。因此，本文选取白色家电行业综合实力排名前三的

企业——格力电器、美的集团、海尔智家为研究对象，在“哈佛分析框架”下对三家企业的相关

财务指标进行对比研究。

一、战略分析

（一）公司背景介绍