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2026年文化传媒公司创意策划岗位工作手册与面试题集

一、单选题（共5题，每题2分）

1.题干：在策划一场针对年轻群体的线上直播活动时，以下哪项策略最能引发互动？

A.邀请明星嘉宾空降直播间

B.设置高价值抽奖环节

C.采用UGC（用户生成内容）话题挑战

D.强调品牌历史与情怀故事

答案：C

解析：年轻群体更偏好参与感强、趣味性高的互动形式，UGC话题挑战能激发用户自发传播，符合当前社交媒体传播规律。

2.题干：某地文旅局希望借助影视IP打造城市营销活动，最适合的创意切入点是？

A.直接改编当地传说为电影剧本

B.与知名导演合作拍摄城市宣传片

C.设计基于IP的沉浸式体验展

D.举办IP主题城市马拉松赛

答案：C

解析：沉浸式体验展能直观传递城市特色，增强记忆点，且成本可控，适合文旅IP转化。

3.题干：策划社交媒体短视频时，以下哪项指标最能反映内容传播效果？

A.点赞数

B.完播率

C.互动率（评论+分享）

D.转发量

答案：C

解析：互动率直接体现用户参与深度，比单纯的数据量更能反映内容质量。

4.题干：针对下沉市场推广品牌，以下哪类内容最容易引发共鸣？

A.时尚潮流话题

B.家族伦理故事

C.科技黑科技展示

D.美食测评视频

答案：B

解析：下沉市场用户更关注家庭情感，伦理故事能快速建立情感连接。

5.题干：若需在预算有限的情况下提升活动影响力，以下哪项策略最有效？

A.全媒体投放广告

B.与KOL合作引流

C.发起社区自发传播

D.举办线下快闪店

答案：C

解析：低成本发起社区传播能撬动更多资源，符合“四两拨千斤”的营销逻辑。

二、多选题（共4题，每题3分）

1.题干：策划户外音乐节时，以下哪些环节需重点考虑？

A.舞台灯光设计

B.现场安保方案

C.线上直播技术支持

D.食品摊位合作洽谈

E.主舞台艺人阵容排期

答案：A、B、C、E

解析：音乐节的核心要素包括视听体验（灯光、艺人）、安全（安保）、传播（直播），餐饮为辅助环节。

2.题干：为提升品牌年轻化形象，以下哪些内容形式适合新媒体传播？

A.植入式剧情短视频

B.年轻人方言段子

C.品牌创始人访谈

D.互动式H5游戏

E.明星联名周边

答案：A、B、D

解析：方言段子、互动游戏、剧情植入更符合年轻化调性，创始人访谈和周边属于辅助手段。

3.题干：策划城市主题宣传片时，以下哪些元素能增强记忆点？

A.本地非遗文化展示

B.跨界名人合作代言

C.慢镜头城市夜景

D.民间故事改编场景

E.城市地标动态特效

答案：A、C、E

解析：非遗文化、动态特效、慢镜头能制造独特视觉冲击，名人代言效果有限。

4.题干：若需通过社交媒体推广国产动漫IP，以下哪些策略可行？

A.与二次元社群合作运营

B.制作多语言版本配音

C.发起线下手办巡展

D.开发IP主题表情包

E.与游戏平台联动联运

答案：A、C、D、E

解析：多语言配音成本高，但社群运营、线下活动、表情包、游戏联动均能有效破圈。

三、简答题（共3题，每题4分）

1.题干：简述在策划文旅直播时，如何设计互动环节以提升用户参与感？

答案：

-设置“秒杀”门票/周边福利；

-发起“云游打卡”话题挑战；

-增加与观众连麦问答；

-设置直播抽奖（如赠送景区门票）。

2.题干：针对品牌跨界联名，如何规避“生搬硬套”的创意风险？

答案：

-选择调性匹配的IP；

-围绕“1+12”的化学反应设计；

-避免过度商业化，保留文化内核；

-小范围测试市场反应，快速调整。

3.题干：策划城市短视频时，如何平衡“流量密码”与“城市气质”？

答案：

-用3秒快剪吸引注意力；

-突出城市标志性符号（如地标、方言）；

-植入本地人真实生活场景；

-控制时长在30-60秒内。

四、案例分析题（共2题，每题6分）

1.题干：某饮料品牌计划在成都举办“盖碗茶”主题快闪店，要求设计3个创意互动环节，并说明目标人群。

答案：

-环节1：茶艺师互动教学（目标：吸引年轻游客）；

-环节2：茶饮盲盒抽奖（目标：促进消费转化）；

-环节3：方言茶歌快闪表演（目标：强化地域文化记忆）。

2.题干：某汽车品牌在抖音发起“城市探索官”活动，要求设计活动流程并说明传播逻辑。

答案：

-流程：报名筛选→城市任务打卡→短视频投稿→评选奖励；

-逻辑：通过UGC内容实现低成本传播，强化城市场景联想，吸引潜在购车群体。

五、策划题（共1题，10分）

题干：某三四线城市文旅局委托你策划一场“非遗文化周”活动，需包含线上线下联动方案，要求明确目标人群、核心创意及预算分配建议。

答案：

-目标人群：本地居民