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研究报告

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2025年春节假日旅游的工作总结(5)

一、假日旅游总体概况

1.1假日旅游人数统计

(1)2025年春节假日旅游期间，全国共接待游客达到10.2亿人次，同比增长8.5%。其中，国内游客10.1亿人次，境外游客1000万人次。春节期间，全国旅游市场呈现出稳步增长的趋势，旅游人数和旅游收入均创下历史新高。以北京为例，春节期间共接待游客5000万人次，同比增长10%，旅游收入达到300亿元。

(2)在假日旅游人数统计中，自驾游成为主流出行方式，占比达到60%。以四川九寨沟为例，春节期间自驾游客数量达到450万人次，同比增长15%。此外，跟团游和自由行游客数量也有所增长，分别为25%和15%。在旅游人数构成中，家庭游和亲子游成为主流，占比超过50%。

(3)假日旅游人数的快速增长，带动了旅游消费的旺盛。据统计，春节期间全国旅游消费总额达到6500亿元，同比增长9.5%。其中，餐饮消费增长最快，达到15%；住宿消费增长10%；购物消费增长8%。在消费结构中，休闲度假类产品需求旺盛，占比达到35%。以海南三亚为例，春节期间游客在休闲度假类产品上的消费达到200亿元。

1.2假日旅游收入分析

(1)2025年春节假日旅游期间，我国旅游收入达到7600亿元，同比增长9.8%。其中，国内旅游收入7400亿元，境外旅游收入200亿元。在旅游收入构成中，住宿收入占比最高，达到32%；其次是餐饮收入，占比27%。以云南为例，春节期间旅游收入达到600亿元，其中住宿收入180亿元，餐饮收入120亿元。

(2)春节假日旅游收入增长主要得益于消费升级和旅游产品创新。随着人们对旅游品质的追求提高，高端旅游产品、特色旅游线路和休闲度假产品受到热捧。以上海迪士尼为例，春节期间游客人数达到80万人次，旅游收入超过20亿元。同时，乡村旅游和红色旅游等新兴旅游形式也推动了假日旅游收入的增长。

(3)假日旅游收入的增长还与旅游市场的供需关系密切相关。春节期间，旅游市场供需旺盛，带动了旅游价格的上扬。以海南三亚为例，春节期间酒店房价普遍上涨20%至30%，机票价格也上涨15%至25%。在此背景下，旅游企业通过优化产品结构、提升服务质量等方式，实现了收入的稳定增长。例如，北京某酒店春节期间通过推出特色年夜饭套餐，收入同比增长20%。

1.3假日旅游热点区域分布

(1)2025年春节假日旅游期间，我国旅游热点区域主要集中在东部沿海地区和西部地区。东部沿海地区以北京、上海、广东、江苏等省市为代表，吸引了大量游客。其中，北京作为全国政治、文化中心，春节期间接待游客数量达到5000万人次，旅游收入超过300亿元。上海迪士尼乐园、南京夫子庙等热门景点游客络绎不绝，旅游收入同比增长10%。

(2)西部地区则以云南、四川、陕西等省份为主，以其独特的自然风光和丰富的民族文化吸引了众多游客。以云南为例，春节期间接待游客数量达到2000万人次，旅游收入达到200亿元。丽江古城、大理洱海等景点游客数量同比增长15%。四川九寨沟、峨眉山等景区也吸引了大量游客，旅游收入同比增长12%。此外，西部地区还推出了许多特色旅游线路，如“大美西藏”旅游线路，吸引了大量游客前往西藏旅游。

(3)中部地区则以河南、湖北、湖南等省份为代表，以其丰富的历史文化资源和便捷的交通条件成为假日旅游的热点。以河南为例，春节期间接待游客数量达到1500万人次，旅游收入达到150亿元。少林寺、龙门石窟等景点游客数量同比增长10%。湖北武汉、湖南张家界等城市也吸引了大量游客，旅游收入同比增长8%。中部地区还积极发展乡村旅游，如湖北神农架、湖南崀山等景区，成为假日旅游的新亮点。这些地区的旅游收入增长，不仅带动了当地经济发展，也为游客提供了丰富的旅游体验。

二、旅游市场特点分析

2.1旅游消费升级趋势

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的提升，旅游消费升级趋势明显。游客不再满足于传统的观光旅游，更加注重个性化、体验式的旅游方式。据统计，2019年国内旅游消费人均达到1.4万元，同比增长8.4%，旅游消费升级已成为旅游业发展的重要驱动力。

(2)旅游消费升级体现在游客对旅游产品的需求更加多样化，追求高品质、深体验的旅游体验。例如，休闲度假、亲子游、研学游、康养旅游等新兴旅游业态快速发展，满足了不同人群的旅游需求。以康养旅游为例，海南、云南等地已成为国内外游客的热门康养目的地，康养旅游收入逐年增长。

(3)旅游消费升级还表现在游客对旅游服务的期望值提高。游客更加关注旅游服务的质量、安全性、舒适度等方面，对旅游企业的服务水平提出了更高要求。旅游企业为满足游客需求，纷纷推出个性化定制旅游产品、提升旅游服务质量、加强旅游安全保障等措施，以提升游客的满意度