2026年汽车品牌建设与市场竞争力提升策略研究.docx

PAGE

1-

2026年汽车品牌建设与市场竞争力提升策略研究

一、研究背景与意义

1.1研究背景

随着全球经济的快速发展，汽车产业作为国民经济的重要支柱产业，其市场竞争日益激烈。近年来，我国汽车产业取得了显著的成就，汽车产销量连续多年位居世界首位。然而，在取得成绩的同时，我国汽车企业在品牌建设、市场竞争力等方面仍存在诸多挑战。特别是在国际市场上，我国汽车品牌的影响力与欧美、日本等传统汽车强国相比仍有较大差距。

首先，从品牌建设角度来看，我国汽车企业在品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等方面存在不足。部分企业品牌定位模糊，缺乏特色，难以在消费者心中形成鲜明印象。同时，品牌形象塑造