2025年度手游APP买量数据报告.pptx

2025年度手游APP买量数据报告RESEARCHLNSTITUTE2025

目 录CONTENTSRESEARCHLNSTITUTE2025一.买量市场数据趋势二.买量投流素材情况三.细分赛道榜单分析

买量市场数据趋势PART1MARKETTREND

01 大盘：手游APP投放素材量国内手游APP投放素材量连续三年增长但增速快速下滑。从核心动因来看，人口红利耗尽导致买量边际效应递减、广告合规监管抬高投放门槛、厂商预算从“分流堆量”转向“集中提质”，再加上短剧分流流量、小游戏抢占手游投放资源，AI、漫剧、素材的审查趋严（合规性）变严峻等，多重因素共同压低了素