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2025年奥美创意笔试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪个品牌最符合“年轻、活力、时尚”的品牌定位？()

A.耐克

B.老干妈

C.百度

D.蒙牛

2.以下哪个广告语最具有创意和吸引力？()

A.买手机，就选华为

B.一加手机，加一加更强大

C.小米，为发烧而生

D.OPPO，充电5分钟，通话2小时

3.以下哪种广告形式最适合在社交媒体上推广产品？()

A.电视广告

B.网络视频广告

C.报纸广告

D.广播广告

4.以下哪个品牌在2024年全球品牌价值排名中位列第一？()

A.苹果

B.微软

C.丰田

D.宝洁

5.以下哪个创意广告活动最成功？()

A.麦当劳的“开心乐园餐”活动

B.肯德基的“炸鸡桶”优惠活动

C.老干妈的“辣酱免费试吃”活动

D.王老吉的“清凉一夏”活动

6.以下哪个广告词最具有文化内涵？()

A.人生苦短，我选茅台

B.世界那么大，我要去看看

C.茶香四溢，品味人生

D.好空调，格力造

7.以下哪个广告手法最具有说服力？()

A.情感诉求

B.事实诉求

C.社会责任诉求

D.竞品对比诉求

8.以下哪个广告形式最适合品牌长期建设？()

A.广告宣传

B.品牌形象广告

C.产品广告

D.促销广告

9.以下哪个广告形式最适合快速提升产品销量？()

A.品牌形象广告

B.产品广告

C.促销广告

D.媒体广告

10.以下哪个广告策略最适合新品牌市场拓展？()

A.竞品对比策略

B.跟风策略

C.差异化策略

D.低价策略

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响广告的传播效果？()

A.广告创意

B.广告投放渠道

C.广告预算

D.消费者心理

E.媒体环境

12.在广告设计中，以下哪些元素属于视觉元素？()

A.颜色

B.图形

C.文字

D.声音

E.画面节奏

13.以下哪些方法可以提升品牌形象？()

A.品牌故事讲述

B.品牌形象广告

C.品牌社会责任活动

D.媒体曝光

E.产品创新

14.以下哪些是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.目标受众分析

C.广告创意构思

D.广告预算分配

E.广告效果评估

15.以下哪些是社交媒体广告的优势？()

A.互动性强

B.定位精准

C.成本低

D.传播速度快

E.数据分析能力强

三、填空题(共5题)

16.在广告策划中，首先要明确的是

17.品牌定位的核心是

18.广告创意中的‘创意火花’通常来源于

19.在广告传播中，能够直接与消费者互动的是

20.广告效果评估的关键指标之一是

四、判断题(共5题)

21.广告创意的唯一目的是为了吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

22.所有成功的广告都必须使用幽默元素。()

A.正确B.错误

23.品牌形象广告的目的是为了提高产品的销量。()

A.正确B.错误

24.社交媒体广告只适用于年轻人。()

A.正确B.错误

25.广告预算的分配应该完全根据创意的需求来确定。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述品牌定位的重要性以及品牌定位过程中需要注意的几个关键点。

27.请举例说明如何运用情感诉求来增强广告的说服力。

28.请解释何为广告创意的“概念测试”，以及其重要性。

29.请谈谈如何通过社交媒体广告实现精准营销。

30.请分析在广告效果评估中，如何综合运用多种指标来全面评估广告效果。

2025年奥美创意笔试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】耐克品牌以年轻、活力、时尚著称，符合题目要求。

2.【答案】D

【解析】D选项的广告语利用了夸张的手法，吸引消费者关注，具有创意。

3.【答案】B

【解析】网络视频广告在社交媒体上更易传播，且互动性强，更符合现代人的观看习惯。

4.【答案】A

【解析】苹果公司在2024年全球品牌价值排名中位列第一，具有较高的品牌影响力。

5.【答案】A

【解析】麦当劳的“开心乐园餐”活动通过亲子互动，吸引了大量家庭消费，成功提升了品牌形象。

6.【答案】C

【解析】C选项的广告词将茶的文化内涵与人生哲理相结合，富有哲理和文化底