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仪征农村商业银行品牌建设：策略、挑战与突破路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在金融市场持续开放与竞争愈发激烈的当下，金融机构间的角逐已从传统业务范畴延伸至品牌竞争领域。品牌，作为金融机构在市场中的标识，不仅承载着其形象与声誉，更是连接客户信任的桥梁。对于仪征农村商业银行（以下简称仪征农商行）而言，品牌建设的重要性愈发凸显。

从金融市场竞争格局来看，国有大型银行凭借深厚的历史积淀、雄厚的资金实力以及广泛的品牌影响力，在市场中占据着重要地位；股份制商业银行则以灵活的经营策略和创新的金融产品，不断拓展市场份额。与此同时，互联网金融的迅猛发展，也给传统银行业带来了巨大的冲击。互联网金融企业以