媒体融合时代报业上市公司战略转型的路径与实践.docx

破局与重构：媒体融合时代报业上市公司战略转型的路径与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，媒体融合已成为全球传媒行业发展的必然趋势。互联网、大数据、云计算、人工智能等新兴技术的不断涌现，深刻地改变了人们获取信息和交流的方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2022年12月，中国互联网用户规模已达10.32亿，互联网普及率高达74.4%，这种庞大的用户基础为媒体融合发展提供了广阔的市场空间。以短视频为例，抖音、快手等平台用户数量已突破10亿，日均活跃用户数超过5亿，成为媒体融合发展的重要力量。从国际