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老字号品牌守正创新与未来发展战略研究

目录

一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、老字号品牌相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

三、老字号品牌发展现状与挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

3.1老字号品牌的历史沿革与成就．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

3.2当前老字号品牌发展现状审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.3老字号品牌面临的主要困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、老字号品牌“守正”要素识别与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1核心价值与精神内涵的提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2品牌传统优势的巩固．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3品牌形象的正向塑造与保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．